欢喜首映APP上线欢喜传媒拿什么撑起流媒体野心

原标题：欢喜传媒拿什么撑起流媒体野心

　　影视公司布局流媒体似乎正成为一种趋势，而欢喜传媒便是率先加入流媒体大营的其中一员，并推出旗下平台“欢喜首映”。据华为应用市场的数据显示，截至3月10日，欢喜首映的App安装量为180万次，而在所有平台上，该App的下载量则超千万次。然而，欢喜首映在下载量增加的同时也正受到争议，并有用户反映该平台的内容资源较为稀缺，拥有的作品数量较少。与此同时，由于欢喜首映将自身设定为VIP制的观影平台，观看任何一部影视作品均需付费，这也引发部分用户发出性价比较低的不满。面对当下处境，此时欢喜传媒又该拿什么撑起自己的流媒体野心？

　　掣肘

　　流媒体时代，入局者不断增加，而在国内市场，除了人们熟知的优爱腾等国内主要视频平台外，一个名为“欢喜首映”的平台也在今年跃入人们的视线中。

　　公开资料显示，欢喜首映是欢喜传媒独家运营的流媒体播放平台，早在2017年便内测上线，并随2019年3月的电影《疯狂的外星人》全网独播开始试运营。而欢喜首映之所以在今年瞬间被人们所注意到，则与春节期间电影《囧妈》从院线转为网络发行有关，且当时欢喜首映正是《囧妈》的线上播出平台之一。

　　然而，随着欢喜首映受到更多人的关注以及用户使用反馈逐渐流出，对该平台也逐渐出现了质疑，且最大的争议焦点便是该平台上的内容储备量。

　　目前，欢喜首映涉及电影、影视剧、纪录片等不同类型的影视作品，虽然其中也包含《吹哨人》《两只老虎》《南方车站的聚会》等独播电影资源，但其他的片源较为稀缺。以2019年国内票房排行榜前十位的影片为例，除了欢喜传媒出品的《疯狂的外星人》可在欢喜首映上观看外，其他影片在欢喜首映上均没有可直接播放的资源，部分需跳转到其他视频平台观看，另一部分影片则暂时还未收录相关词条。

　　而在欢喜首映上一篇名为《2020欢喜首映，网络影视新力量》的文章中曾提到：“600小时丰富内容放送不停。”假若将600小时换算为90分钟/部的电影，以上丰富内容仅为400部影片；若换算为40分钟/集的影视剧，则为900集作品。

　　尽管借助《囧妈》的影响力，欢喜首映已在短期内获得一定数量的活跃用户，其中据华为应用市场的数据显示，截至3月10日，欢喜首映的App安装量为180万次，此外据欢喜传媒此前公布的数据显示，2020年1月及2月，欢喜首映的活跃用户合计共超过1300万，同时欢喜首映App的下载次数则超过1100万。但内容的稀缺仍引发用户的不满，不少用户均反映，欢喜首映没有什么内容，自己想看的影视作品一天就看完了。此外还有用户称，近一个月内，该平台也没有任何新电影更新，作品数量太少。

　　针对用户质疑并试图进一步了解欢喜首映的内容储备量，北京商报记者向欢喜传媒发出采访函，但截至发稿对方暂未回应。

　　争议

　　内容资源上的稀缺影响着用户的体验感，而欢喜首映的另外一个设定——VIP制观影平台，所有影片均需要用户开通会员或购买单片后，才能观看完整影片，剧集同样如此，需要开通会员后才能观看全集内容，否则只能播放第一集，也引发了用户对该平台的争议。

　　根据欢喜首映对会员价格的设定，用户若选择连续包月，则为首月9元，此后则为12元/月；若单独包月，用户则需按照15元/月缴纳会员费；此外，欢喜首映的半年会员费设定为60元，全年会员费则为100元/年。

　　若将欢喜首映的会员价与其他视频平台相比，优爱腾三大视频平台的会员定价大多在10-15元/月，单季会员价则为40-60元不等，而全年的会员费为178-198元之间，由此来看，欢喜首映的单月会员费与优爱腾并无较大差距，全年会员价则相对具有价格优势。

　　但值得注意的是，优爱腾三大视频平台无论是电影抑或是影视剧、综艺、纪录片等，内容资源储备均较为丰富，并有不少资源可供用户免费观看，且优爱腾三大视频平台也会不时推出会员促销活动，全年会员价最低时可不足100元/年，若由此进行对比，欢喜首映坚持VIP会员制以及相应的会员定价便容易引发分歧的出现。

　　从其他案例中也可以发现，会员价的设置也是影响用户选择、增强市场竞争力的关键要素。以Netflix为例，该平台曾在2019年初对旗下美国地区的流媒体视频服务进行了一轮提价，各套餐分别涨价了1-2美元，这使得Netflix美国本土付费用户数量出现自2011年以来的首次下降，下降规模约为13万。而去年刚刚上线的迪士尼+在应对流媒体竞争时，也曾选择将欧洲的年费从59.99英镑/69.99欧元降至49.99英镑/59.99欧元。