2019华语数字音乐年度报告重磅发布

3月23日，基于 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌四大平台用户音乐行为数据，由腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下由你音乐榜推出的 《2019华语数字音乐年度报告》（以下简称“报告”）正式发布。

在这份报告中，我们看到了华语数字音乐产业在2019年一个具象的脉络发展，八大行业关键词体现了这一年从音乐本身、到用户习惯、再到市场倾向等不同维度的客观现象，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下的由你音乐榜首度对华语数字音乐产业发展趋势提供了数据维度的指引。

“新作井喷之年”、“周期跌宕”、“国风大年”、“原创歌手当道”、“OST占领听歌分支”、“付费音乐迎来高光时刻”、“听歌主力军依然90后”以及“成都赶超深圳进入一线听歌梯队”这八个关键词，清晰且完整地描绘了一个高速发展中的中国数字音乐产业。其中尤为突出的是，华语音乐新发歌曲与新发歌艺人数量双双创下新高，后者人数超过前两年总和；中国内地的付费数专销售额也实现爆发式增长，2019年同比增长达154%；从用户年龄层来看，创造这种种新高的背后主力军为90后，他们依然是为当前中国数字音乐市场的蓬勃发展立下汗马功劳的最主轴人群。

华语数字音乐井喷，人均发歌量下降

2019 年从华语数字音乐的新发歌曲及发新歌艺人数量来看，无疑呈现高度井喷态势。其全年在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家平台共计发布了237472首正式版新歌，数量近乎是 2017 年130992首和2018年151021首的数据总和；而发歌艺人更是高达7.4万人，已超出2017年2.9万人和2018年近4.2万人之和。

根据报告，其中7月至8月暑期档是一个发歌高峰期，黄子韬、蔡徐坤、火箭少女101、R1SE等新生代人气歌手/团体集中发片，使得暑期档成为全年“发歌最热档”；而9月，随着如周杰伦、林俊杰等头部艺人的陆续上新，形成了新发歌次高峰；12 月，则是重磅歌手们的“回归月”，李荣浩、萧亚轩、邓紫棋等人相继发歌、发专辑，使得这个新发歌总数只排在全年第三的月度，创造了十分可观的播放量以及销售数据。

此外，在新歌数量和发新人数激增的同时，艺人平均发歌量却从2017年的人均4.5首下降到了 2019年人均3.2首，这也客观反映着华语音乐从“专辑时代”到“单曲时代”的过渡在潜移默化地发生。市场的繁荣和从业者的理性同时存在，很多歌手都以1-2首的试水态度发歌，反响好就继续，反响一般则考虑观望待定或及时止损，毕竟一两首歌的造价远远低于一整张专辑的投入成本。

付费音乐迎来高光时刻，歌手人气与实力并举

在华语歌曲数量的井喷年，也迎来了付费数专销售额的“高光时刻”。2019年的全年数字专辑总销售额同比2018年增长了 154%，实现了历史最佳成绩。而从具体案例来看，多位头部艺人的贡献份额更是良多，如：获得年度十大畅销数字专辑/EP/单曲第一名的蔡徐坤和第二名的华晨宇，二人的数字单曲销售额相加就接近了1亿元，再加上销售额在第三至第十名的张艺兴、周杰伦等歌手/团体，他们共计卖出了价值超过3.4亿元的数字音乐。

年度十大畅销数字专辑/EP/单曲名列前十位的歌手当中，周杰伦是最为资深的一位，出道近 20 年；林俊杰和李宇春紧随其后，也有超过15年的出道时间；张艺兴和王一博都有从团体到个人的转型经历，出道时间都在5年以上，加上出道近7年的华晨宇，这三位是中生代三员大将；其余四组歌手蔡徐坤、火箭少女 101、UNINE 以及 R1SE 都是这两年内男团、女团综艺产出的佼佼者，人气与综合实力并驾齐驱，足见新歌/专辑大卖背后的深层秘钥。

听新歌主力军依然集中在90后

新歌收听者反应该人群对潮流的敏感度与接受度，也是这份报告中至关重要的关键词。

2019年，90后依然是听新歌的主力军，年龄层占比最多的集中在23-30岁人群，有 32.43%，接近总体的三分之一；年长一点的31-40岁人群，占比24.87%，约总人数四分之一；再年幼点的16-22 岁人群则有20.20%，约总人数五分之一。换言之，生于1990-1997年的90后主要人群，其音乐收听习惯一定程度决定着未来几年的市场风向，而伴随互联网成长起来的他们，是妥妥的“数字化生存”的一代人，数专销售额的增涨亦源于这一群体影响下的数字音乐付费意识飞速提升。

由你音乐榜《2019华语数字音乐年度报告》以直观的统计与归纳总结用户听歌行为数据，展现了这一年的华语数字音乐发展脉络，并给市场发展提供指引。透过数据看现象，我们更可以发现2019年作为10年代的最后一年，很多音乐内容的表达，处在传统形式和新形态交互影响之中，并且已出现打破边界到逐渐趋于融合的档口，音乐在生活中各领域扮演的角色越发丰富，游戏、影视剧、广告、综艺、动漫等领域，都与音乐产生了很深刻的影响与关联。而这份报告也为当下音乐行业的发展提供了有价值的数据内容，以及专业的趋势分析。

(责编：赵光霞、燕帅)