融媒体如何坚守“内容为王”

摘要：互联网技术和信息技术的飞速发展在很大程度上转变了新闻传播形态与舆论格局，传统媒体目前正处于转型创新的重要阶段，媒体融合是处在新时期传统新闻媒体必须要深入思考的重要课题。在媒体融合改革的大背景下，优质内容依旧是电视新闻等传统媒体以“不变”应“万变”的制胜法宝。本文结合笔者实际工作经验，探讨了融媒体如何坚守“内容为王”。

关键词：融媒体；电视新闻；内容为王

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）06-0000-02

现阶段媒体行业的发展已经不能仅仅划分为新媒体与传统媒体，融媒体是新时期传统媒体持续探索改革的新道路，即是借助于传统媒体在队伍、资源以及管理等方面的优势，依靠对新闻的坚守，平移到新媒体领域，让新媒体以新的产品形态承接源自于传统媒体的核心价值，从传播形式上转变为立体传播。所以，融媒体必须要把传统媒体的采编优势与新媒体的传播优势充分联系起来。

一、融媒体为何要坚持“内容为王”

一方面，融媒体坚持“内容为王”必须要进行精准定位。受众对媒体的认可与接受不会在短期内形成，权威内容发布、真实的新闻内容，能够让传统电视媒体收获更多受众，这也是为什么很多老牌电视媒体经久不衰的主要原因。这些老牌电视媒体能够进行准确的自我定位，深入挖掘新闻内容，为受众呈现不可替代的内容，并不是快餐式的新媒体能够取代的。另一方面，融媒体坚持“内容为王”必须要真实客观的引导舆论，在当前这样一个信息泛滥的时代下，广大受众对新闻内容的真实性提出了更高的要求，随着很多新媒体平台持续发生乌龙事件，无论是官方的紧急辟谣，亦或是受众的一笑了之，都让媒体的权威性受到一定质疑。注重“内容为王”不单单要追求新闻的速度与效率，更应当注重真实与准确，必须要真正肩负起新闻舆论传播力、影响力以及公信力的责任，对电视媒体而言，“内容为王”是永恒的法则[1]。

在媒介融合的新时期，竞争日益激烈，渠道、技术等相关因素会在很大程度上决定媒体的发展，然而站在宏观的大局角度来看，内容依旧是王者。根据相关数据，在发展势头正为迅猛的微信平台中，仅仅有2%的公众号和自媒体处于活跃状态，其他98%已经成为僵尸号。按照腾讯公司给出的信息，用户着重关注的并非新闻，而是类似于情感资讯、生活百科等内容，而生活类内容的读取率为81%，新闻类仅有19%，这代表了新媒体环境下用户所需要的并非初级内容，而是进行精心挑选与开发的知识内容。从2014年至今，澎湃新闻、今日头条等APP的风靡，也印证了新闻媒体必须要借助于优质和高质量的内容来吸引受众，这也是“内容为王”的价值所在。

二、融媒体如何坚守“内容为王”

现代信息技术的飞速发展在很大程度上助推了融媒体的发展，然而其在内容的呈现上存在一些问题，比如说新闻采编渠道和内容同质化，新闻内容准确性和公正性不足，报道内容不是非常严谨。对此，融媒体必须要主动适应新时代，转变思想认识，以媒体责任为第一要务，坚守“内容为王”，进一步优化新闻内容。

（一）建设嗅觉灵敏的采编团队

现阶段，融媒体获取新闻信息的重要渠道是网络平台，新闻采编作业人员一般会利用时间差在网络中寻找相应的信息，随后借助于拷贝和二次加工把新闻内容直接传输给受众。在这样的情况下，媒体将同时向公众发布类似的内容，而吸引公众的往往是媒体的包装效果，所以目前的竞争点从内容转变为内容包装，而媒体的本质是传输新闻内容，在激烈的市场环境下，传统媒体必须要坚持从内容输出方面寻找突破口，进而取得差异化优势。融媒体必须要进一步加强新闻采编人员对内容的敏锐感，要积极应用大数据技术在网络平台中搜寻被其他媒体所忽略且容易产生新闻的内容，借助于自身的坚持来尽可能得到独家报道[2]。

（二）建立完善的内容审查机制

因为娱乐化与高效化新闻报道的需要，新时期下新闻内容质量进一步下降，同时也对整个行业带来影响。对此，融媒体必须要构建行业监督管理体系，依靠相互监督和自我审查新闻内容的方式来提升新闻质量。行业监管必须要制定完善的行业准则，对于融媒体来说，新闻报道的准确性是首当其冲的，所以行业监管必须要利用互联网对新闻内容实施核实和审查，促进新闻准确率的提升，同时媒体自身也需要构建新闻内容审查管理制度，把新闻内容准确性和采编的薪酬联系起来，促进工作质量的提升。

（三）提升新闻评论的价值内涵