视频集合的用户生产与传播价值

摘要：移动互联网的迅猛发展，信息生产方式与传播方式的更迭，技术赋权，使受众的主动权得到极大提升，用户与媒介平台从过去的传受关系上升为相互协作的共生关系。处于认知盈余时代下的用户，基于社会驱动、技术驱动、个体驱动这三点因素，根据自己的兴趣爱好，个性化地创作和整理视频内容，通过对视频内容的筛选、优化和整合，重新组织视频内容，形成了一种新型创作模式，各种CUT版本的视频涌向市场，视频集合成为了一种新型文化产品，用户生产视频集合也成为了视频市场发展的新风向。

关键词：用户生产；视频集合；传播价值；碎片化

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万。其中，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。另外，2005年由美籍华人陈士骏等人创立的视频网站YouTube的推出，使UGC模式迅速进入了互联网领域的视野，在用户生产内容的模式下，网友不再只是观众，而是扮演起了内容制作者和供应者的角色，视频集合成为了移动互联网时代的一道新景观，用户生产视频集合也成为了视频市场发展的新方向。

一、视频集合概念界定及其现状

（一）视频集合概念界定

根据剪辑目的的不同，剪掉不相关的部分，把若干视频合并起来成为一个整体，即为一个视频CUT。目前的视频CUT包括一些影视作品的剪辑版本，比如某个视频的精彩片段，某位演员的个人向视频，在某些时候花絮也可以被涵盖到CUT中。与正片相比，视频CUT显得“短”而“精”。目前国内外对视频CUT这一新兴事物的研究较少，对于何为视频CUT，学界并没有确切的概念界定，而视频中的CUT版本与数学中的集合概念相似。1874年，康托尔提出“集合”概念并将其定义为，“把若干确定的有区别的，具体的或抽象的事物合并起来，看作一个整体，就称为一个集合，其中各事物称为该集合的元素，也说它属于该集合”。

前有学者提出视频集合的概念，他将视频集合概括为泛泛的内容依据一定的规则主题，聚合打包成一个个小小的集合，这种视频内容的再组织，其实就是优质内容的整合。笔者在这里进行重新梳理和概括：视频集合是指内容生产者根据一定的主题，对视频内容进行筛选、优化和整合，重新组织形成视频内容。其中，大部分视频集合由用户生产，也就是我们目前所说的UGC。

（二）视频集合现状

移动互联网的迅速发展，使传统的内容生产方式和传播方式发生更迭，原本处于被动地位的用户角色发生了巨大改变，大量用户主动参与到了视频内容生产与传播的过程中，为视频市场提供新方向，注入新活力，形成“新生代用户”。与此同时，5G时代即将来临，万物互联，视频行业正迎来更大的挑战和发展机遇。

例如在影视剧方面，观众在看《扶摇》时，可点击《扶摇》某集的杨幂CUT版，这样一来，观众可选择只看杨幂的戏份，跳过其他剧情内容。同时，也存在一些影视单集高能片段，用户可选择收看片段后再决定是否看正片。另外，在国内以靠用户内容输出的B站上，也有粉丝为偶像制作的个人向视频CUT，以及用户对某对影视CP制作的恋爱向CP视频CUT，NBA比赛中的精彩集锦，等等。一些靠用户内容输出的网站成为了视频集合的主要阵地。此类视频集合的生产者既有官方网站专业剪辑人员，也有普通用户，且后者是当下视频集合内容的生产主力军，并且，大部分视频集合是一种用户自发性的非盈利内容。

二、视频集合的创作动因

在认知盈余的时代背景下，人们的业余时间不仅可以用于内容消费，还可以用于分享创造。视频集合的用户生产者，基于社会驱动、技术驱动、个体驱动这三个创作动因，将视频作为媒介，根据自己的兴趣爱好，个性化地创作和整理，以“短”而“精”的方式，提炼有效的视频信息。

（一）社会驱动因素

移动互联网时代，人们的视听习惯趋于碎片化和快餐化，用户更愿意选取简短、有吸引力的信息内容。中国网络视听节目服务协会发布的《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，截止到2018年，网络视听各领域规模不断扩大，整个行业呈现出蓬勃发展的态势，视频用户规模为6.09亿，超过40％的用户每天观看网络视频，网络视频已经成为了大众的娱乐必需品。在当下信息大爆炸的背景下，“去中心化”成为了当代信息传播的一大特点，人们对内容消费的需求越来越高，过去原本作为接收者的用户早已不再处于被动接受的地位，每一个个体都能够成为一个传播元，可以参与到内容生产和传播的各个环节，用户的内容创作需求和自我呈现的欲望也在不断提升。

（二）技术驱动因素