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百度业绩回暖但持续增长仍难乐观 收购YY似乎成了“烫手山芋”
11月16日,百度公司(下称百度,BIDU.NASDAQ)发布了三季报,财报显示,三季度百度实现总收入282亿元,同比增长1%,营业利润62亿元,同比增速69%,净利润为137亿元,同比增速282%。
百度核心业务逐渐回暖,不过,爱奇艺收入出现负增长,且短期内难以看到盈利的希望。另外,百度最近斥资36亿美元收购的YY直播还被浑水做空,这让百度对完成此项收购的交割增加了变数。
降本增效明显,整体营收增长低迷
2020年前三季度,由于全球疫情的巨大冲击,在线广告市场环境持续趋恶。不过,百度似乎对此做了充分的准备,其最新公布的三季报显示,公司在成本与费用方面的控制效果明显。
2020年Q1-Q3,百度的营收成本分别是146.9亿元、131.3亿元、128亿元,同比增速为 -1%、-19%、-22%。同期,百度的三费(营销、行政、研发)合计为82.9亿元、92.6亿元、93亿元,同比增速为 -18.84%、-7.23%、0.92%。
来源:思维财经,百度财报
对成本与费用的有效控制,让百度在整体营收负增长的背景下,得以实现可观的营业利润,并持续改善公司的盈利水平。前三季度,百度的营业利润率由Q1的 -2% 升至Q3的22%,降本增效效果明显。
来源:思维财经,百度财报
不过,从财报数据中也可以看出,百度营收持续放缓的局面并没有扭转。本季度百度毛利率创造了2018年以来的历史新高,下一步能否进一步控制成本与费用?如何改善其持续低迷的营收业绩?下一阶段的利润增长点在那里?还需打上多个问号。
2020年Q1-Q3,百度的营收分别是225.45亿元、260.34亿元、282亿元,同比增速分别为-7%、-1%、1%,尽管Q3百度收入已回正增长,但仍处在低迷期。
拆分来看,百度的营收主要由“在线广告业务”与“其他收入”两部分组成,其中在线广告收入是百度的支柱,Q3在线广告收入为202亿元,占总收入的比例为72%,这包括百度核心广告业务“搜索+信息流”,其占比在线广告整体收入的90%左右,另外还有爱奇艺(IQ.NASDAQ)的广告收入。其他收入,主要包括百度的智能音箱收入、百度云收入、爱奇艺会员收入等,这部分收入Q3为80.3亿元,占比不到百度整体收入的30%。
从收入构成上看,在线广告业务占到百度营收的7成以上,因此,短期内若要期待百度在收入端出现好转,仍需在线广告业务有更大的业绩提升。但是,Q3数据显示,在线广告业务的增速为-1%,仍处在负增长水平。而更为重要的业绩影响因素还是下半年的广告市场趋势,CTR 数据显示,今年 9 月广告开支实现同比正增长,但增速仍较缓慢,这也部分体现了广告市场下半年复苏情况或许仍将疲弱,这也令四季度百度的在线广告收入增长前景难言乐观。
而且,对百度更为不利的是,在线广告的类型分化。根据艾瑞咨询的数据,近两年,百度所在的搜索广告份额持续在下滑,到今年二季度搜索广告的市场份额从2018年Q2的20% 已跌至11.4%,而百度对搜索广告的依赖是很高的。兴业证券此前研报统计2015年-2017年,百度搜索广告收入占比在65%以上,如果剔除爱奇艺,将在84%以上,这也意味着,百度欲实现收入重回10%以上的高增长,需要进行多元化变现。
爱奇艺毛利转正,如何盈利仍是难题
爱奇艺的持续亏损对百度盈利的拖累已是一个长期现实难题。本季度爱奇艺实现收入72 亿元,同比增长为 -3%,内容开支为 47 亿元,同比增长为 -24%,受益于内容成本的压缩,爱奇艺毛利率转正至 11%,较Q2的7.8%再次提升。
不过,加入营销、行政、研发的三费后,爱奇艺依然未能走出亏损泥潭。Q3爱奇艺继续录得 -12.1亿元的营业利润, -11.74亿元的归母净利润,虽然两项数据都较去年同期及上季度收窄,但短期内仍然看不到盈利苗头。《投资者网》根据公开资料粗略统计,2013年至今,爱奇艺净利润已累计亏损了330亿元。
来源:思维财经,爱奇艺财报
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