北航微信公号航小萱：典雅倩影图片一个官微如何吸引师生校友

原标题：“航小萱”：一个官微如何吸引师生校友

在北京航空航天大学，有一个公众号家喻户晓，这就是北航的官方微信公众平台“航小萱”。每逢重要时间节点，如航天日、高招季、重大科研成果发布……师生校友都期待着：“‘航小萱’会怎么说？”毕业十多年的校友褚丹丹给官微留言：“每次看到航小萱的文章，都倍感亲切。”作为全国高校点赞率最高的官微，“航小萱”是如何把北航师生校友凝聚在一起的呢？

解码“空天报国”的精神传承

代表北京航空航天大学发声，报道北航大事小情，推送实时新闻资讯，打造指尖上的北航，航小萱工作室隶属于北航党委宣传部（新闻中心），是北京高校社会主义核心价值观新媒体传播工作室首批支持对象。作为新中国第一所航空航天高等学府。延续红色基因，坚守初心使命，空天报国是北航精神传承中始终践行的价值追求。“航小萱”在国家、学校重大时间节点策划系列报道，争取“文章不写一句空话”，引导正向舆论、凝聚师生共识，成为“航小萱”的一项重要工作。

在周总理的关怀下，1958年9月24日，新中国第一架轻型旅客机“北京一号”在100天内试制成功，新中国创造了世界航空发展史上的先例。在一切从零开始的情况下，师生奋战6个月，筚路蓝缕，攻坚克难，于当年9月22日成功发射中国乃至亚洲第一种现代火箭“北京二号”。面对“一无资料、二无经验，三无设备”的艰难情形，北航师生大胆创新，以严谨的科学态度，在10月1日国庆当天，试飞成功第一架无人驾驶飞机“北京五号”。2018年恰逢北航校史的这些光辉时刻60周年纪念，“航小萱”多次推出报道，钩沉历史，激励后学。

“艺文雅苑前面的海棠花又开了，每当这个时候，我总会想起您，北航的老校长，我的老师沈元先生……”今年4月28日是北航第一位院士沈元先生诞辰103周年的日子，“航小萱”当天推出北航教授朱自强的回忆。沈元先生放弃国外的优厚待遇，毅然回国，在北京西北郊柏彦庄铺展新中国航空航天事业的蓝图……朱自强的娓娓讲述把读者带回到航天梦的起点。在沈元先生手植的西府海棠边，轻推木窗、仰望星空，便能发现北航人永恒的坐标。央视微博转发后浏览量近300万，感动、点赞、留言，一张张老照片，一帧帧旧影像，开示出今日北航与当年创业者之间隐秘的精神关联。

中国第一个空气动力学专业的主要奠基者之一陆士嘉先生诞辰、“两弹一星”功勋奖章获得者屠守锷院士诞辰、“北京五号”的总指挥兼总设计师文传源先生百岁生日、“疲劳统计学”分支学科创立者高镇同先生捐资助学……在“航小萱”的日程本上，密密麻麻记满着特殊的日子，这是策划，也是“空天报国”的精神密码。

亲和、互动打造立体平台

北航材料学专业学生刘志威参加过“北航士嘉书院”“航小材”两个微信公号的运营，他说：“从大二接触新媒体，我就一直关注‘航小萱’，它的内容积极向上又吸引眼球，激励着我们北航人不断向前。大四成为士嘉书院新媒体负责人后，更是以‘航小萱’为标杆，可以说，‘航小萱’是北航全体新媒体人的向往。”

在“航小萱”牵头联合下，北航新媒体联盟成员持续推送“爱祖国、爱航空、爱航天、爱北航”内容，通过平台化管理积极传递社会主义核心价值观。

联盟成员、学生处“微言航语”推进思政教育“供给侧改革”，打造“i特中国”“航家理手”等经典栏目，做好深层次思想理论问题辨析引导；组织名师专家、人气辅导员推出“名师带你读党章”“导员给你说党史”“慕课教你学理论”等专题。同时，“微言航语”与积极心理体验中心联合上线心理咨询预约系统，开设北航版“解忧杂货店”栏目，共回信800余封，累计超过40万字，贴近学生开展心理健康教育工作。

“航小萱”有关学习宣传党的十九大精神的推送篇均阅读达到2.2万人次，在十九大召开当月的全国高校微信推送中排名第一。诚信考试题材微电影《一念之间》、教师节纪录片《老师的一天》等优秀网络作品广泛传播，多篇作品达到10万+阅读。《校旗搭载C919首飞 光荣与梦想同在，荣誉属于全体北航人》收获60万+阅读量，强化了对师生的思想价值引领，提升了思想政治工作的创新性、亲和力、感染力。

“点赞”背后有故事，标题之内藏文章。为了承载回顾历史、经验梳理、继承发展文本价值，“航小萱”先后出品了两部作品集《见微知著：梦想，向北航行》和《积微成著：征途：一路北航》，将讲述北航故事的爆款文章变成铅字，并特别精选了每篇推文的读者留言，附在文末，以“对话”的形式激发互动，铸造精品。