饷店等社群电商迎来发展黄金期 电商行业是否还需要新变量？

　　中国网科技5月19日讯 (记者 杨月月)近年来，随着“直播带货”的快速发展，电商行业的业态模式正发生急剧变化，以微信、短视频为主的社交平台渐渐成为线上移动购物的消费流量入口，成为当前电商行业的主旋律。

　　在此背景下，通过线上社群运营，让品牌方能精准触达用户的饷店、礼物说等社群电商，正日渐成为电商行业未来发展主力军。中国网科技了解到，就在今年上海市第二届“五五购物节”中，饷店作为核心社群电商平台企业，参与到此次节日中的方方面面。

　　公开信息显示，饷店背后运营方为梦饷集团，成立于2017年。梦饷集团联合创始人、CEO冷静曾在公开表示，随着去中心化趋势的加强，新电商已经不是企业发展过程中有益的补充渠道，而是全渠道布局中必不可少的一环。

　　在业内看来，三年时间，饷店已迅速成长为拥有社群电商的领头实力。而放到整个电商行业之中，以朋友圈带货、直播带货为代表的新业态的兴起，对品牌方数字化转型服务所带来的影响难以估量。并且随着国内移动购物市场交易额逐年增长，移动电商用户的蓬勃发展，社群电商行业将迎来市场大爆发的一年。

　　社群电商迎来发展黄金期 去中心化趋势持续加强

　　通过在屏幕前直观展示商品、品牌形象，商家不仅能实时掌握市场需求，还能通过用户订单量备货，提升店面运维效率。在这样巨大优势下，越来越多的普通人正试图努力，复制“李佳琦们”的成功，由此带来的结果是直播带货在电商行业迅速风靡开来。

　　但直播带货应该算作电商平台一种引流模式，可当手机成为人们生活最主要社交工具之后，带货的“人”不一定局限于非要抛头露脸，在自己朋友圈内当一名“店主”，做朋友圈带货也是个不错的选择。

　　据了解，受疫情影响，社群经济在去年逐渐显现并快速崛起，继而推动了社群电商们的快速壮大，社群电商平台迎来发展黄金期，成为电商行业内的一股重要力量。

　　以今年上海市第二届“五五购物节”为例，据饷店方面介绍，今年“五五购物节”期间，平台加大明星营销元素引入，通过直播、视频等形式与店主、消费者互动。而且为激励优秀店主，平台争取到政府及行业组织支持指导，勉励促进店主以最佳服务意识提升消费者在线购物体验。此外，平台推出全方位流量扶持，为新品牌开设入驻绿色通道，专门设立国际美妆节、国潮老字号等特色专区，加大全平台及社群资源和上线下社区商业资源的推广力度。

　　上海市商委电子商务处处长陈晓明就曾表示：“上海已进一步明确举全市之力，将五五购物节打造成为上海建设国际消费中心城市。作为上海在线新经济、新电商代表，梦饷集团及饷店应该充分发挥企业、平台能动性，为广大消费者提供更加优质的在线购物体验。”

　　一组数据显示，目前饷店有逾200万店主，至今已销售商品数近4亿件。在店主比例构成上，90%以上为女性，遍布广东、江苏等全国各地。而且在女性店主龄跨度中，上至“60后”下至“00后”，皆是朋友圈带货的主力军。

　　饷店的快速发展，只是今年社群电商蓬勃发展的缩影。业内人士称，获得政府部门的首肯以及市场的认可，背后体现出市场及其政府部门对未来电商商业模式更倾向于去中心化的认同，这种趋势在今年明显有持续加强态势，成为电商行业核心引擎 以及未来重要的零售增长点。

　　国内知名电商专家、网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，近年来去中心化电商引发各方关注，与传统零售电商集中式流量布局，商家需花高价做引流获客，对平台商家发展形成制约有直接原因。

　　据曹磊介绍，目前去中心化电商主要分为三类，以拼多多为代表的社交裂变型电商和以抖音为代表的直播类内容电商，以及饷店这种社群电商。但不论怎样的模式，去中心化电商最大优势可实现商家的够降本增效。

　　消费市场、品牌商双赢之下 未来社群电商规模或持续扩大

　　公开信息显示，社群电商是是社群经济线上的表现形式。其本质是一套“客户管理体系”，通过客户的社群化充分激活品牌沉淀客户。至于社群电商的优势，可以说，如果去中心化是电商行业的未来，那么社群电商的出现，解决的就是当前电商行业最大痛点。

　　首先，散布在线上各个购买志趣相投的社群，可以无形中降低卖家(品牌商)与买家(消费者)之间交流隔阂，并且卖家与买家均通过社群交流，也更容易产生信任感。其次，在产品端，货品产地不通过传统电商平台销售，没有佣金束缚可直达卖家手中，此举即能将产品价格压到最低，同样和传统电商平台相比也更具价格优势。

　　最关键的是，当平台做好供应链和物流处理之后，就能够敏捷在特定区域范围内快速复制和推行，品牌方运营效率大幅提升。