起底微商宫妙：股权激励、夸大宣传、多层次计酬......

从传统院线，到探路微商，宫妙的前两年不温不火；请明星代言，用国潮引流，辅以股权激励，宫妙近两年的市场开始爆发；但上市情况不明，且有“夸大宣传”和“多层次计酬”之嫌，宫妙之后的发展如何，还有待时间的检验。

从传统到微商

据代理商介绍，宫妙品牌诞生于2014年，定位于女性私护市场，诞生之初产品主要是走传统院线。

宫妙品牌的创始人彭学平是四川乐山人，曾是一名护士长，后来下海经商，做医疗器械起家，进入大健康领域的二十几年，她陆续创办了几十家企业，其中包括学平大健康产业集团。她曾任重庆市人大代表、政协委员、重庆市工商联（总商会）副会长等，据称，她有深厚的政商背景。

宫妙品牌的另一位创始人是85后的蒋清昀。据了解，蒋清昀原名蒋平，出生在湖南岳阳的一个山村。据透露，蒋清昀曾经做过直销行业，取得了不错的成绩。他喜欢做公益，曾在2015年的时候发起成立了般若慈善基金。因为公益，蒋清昀结识了彭学平，两人对于生殖健康的关注和市场理念非常一致，最终合作创业，宫妙品牌开始以微商模式运营。

2016年10月，重庆学平科技有限公司成立，这是宫妙微商最初的运营公司。该公司由学平大健康产业集团有限公司控股51%，蒋清昀控股49%，彭学平任法定代表人和执行董事，蒋清昀任经理。

为了更好地运营宫妙品牌，2017年9月，重庆宫妙生物科技有限公司（以下简称宫妙生物）成立，注册资本1000万，重庆学平科技有限公司是最大的股东（占股60%）；蒋清昀是股东（占股15%）、法定代表人和董事长，杨国军是股东（占股15%）和总经理，重庆贤能企业管理有限公司占股10%。1000万的注册资金中，只有重庆学平科技有限公司实缴了316万，融易资讯网（）消息 ，其余股东暂无实缴资金。

据透露，目前彭学平在宫妙公司的定位主要是处理政商关系；蒋清昀的主要负责宫妙公司的顶层架构设计和对接投资人；杨国军带领市场运营。通过公益健康讲座、两性课堂、创业特训营等线下推广方式与线上电商运营相结合，目前，宫妙的市场已逐步延伸到贵州、广东等地。

升级后的宫妙产品

2021年5月底，宫妙融入“国潮”元素，将品牌做了升级。除了国潮的视觉元素外，宫妙还赋予了品牌新的内涵和理念——古代宫廷秘方以及“中医药”与现代科技的结合，宫方妙用，内调外养。为宫妙产品打上了“更权威、更安全”的名片。此举更利于宣传的同时，对引流也起到了重要作用。

据介绍，宫妙生物接下来将推动千城万店项目，第一个形象店将会开在重庆，除了展示产品和为代理商赋能外，还赋予“网红国潮”的“打卡”属性。

明星代言和夸大宣传

宫妙微商刚起步时，主要推出了两个系列产品——“宫妙医生”和“宫妙护士”。其中，“宫妙医生”包含宫妙魔法凝胶、宫妙丹、宫妙玫瑰精油等产品，而“宫妙护士”主要是卫生巾产品。“宫妙医生”系列产品是郑州一家企业代工生产，是消字号产品。

2019年4~5月，宫妙生物推出男性私护品牌——初欲系列，并签约香港TVB明星吴启华为其形象代言人。据代理商介绍，该系列目前只有初欲果露酒一款产品，是宫妙公司精心打造的一款爆品。

此后，宫妙陆续找北京的代工厂合作推出了风韵美乳霜、女性私护保养精油等护肤品；找广东的代工厂合作推出泡泡美葛根泡腾片、胶原三肽复合果饮、复合益生菌燕窝肽固体饮料等食品。还邀请了金巧巧、何晟铭、秦岚、熊黛林等明星作为星推官，为产品宣传。

2021年，宫妙重磅推出口服玻尿酸——宫妙透明质酸钠复合果饮，还邀请了舒畅作为星推官，同时与《闺蜜好美》《快乐大本营》《向往的生活》等诸多综艺节目合作，做了视频平台的贴片广告。

大力投入明星代言和综艺节目，提升品牌和产品的曝光度，宫妙生物在品牌宣传方面下了很大的功夫，但在规范市场行为方面，宫妙或许还需要更多的努力。

网信君发现，宫妙的代理商在社交平台上对于产品效果的宣传时有夸大，不少代理发布案例，称宫妙丹是“神奇的小药丸”，宫妙丹和宫妙的凝胶有助孕、治疗宫颈囊肿和卵巢囊肿、调理高危HPV等作用。