中秋档无大片大盘票flamehaze房堪忧业界解析市场动向

原标题：中秋档“无大片”，大盘票房堪忧

　　中秋节作为三天小长假，即将有9部新片在假日前后（12日、13日）登场。事实上，今年中秋档原定上映的影片一度多达18部，不少影片提档、撤档、改档，其中雷佳音、汤唯领衔的电影《吹哨人》，张静初、林柏宏主演的《冰风暴》，张家辉、张翰领衔的《催眠·裁决》陆续宣布撤离中秋档，动画《罗小黑战记》则提档在9月7日上映。原本9月20日上映的好莱坞进口分账片《巨鳄风暴》也“罕有”地进入中秋档。一番变动后，仙侠动作片《诛仙Ⅰ》、具有IP基础的柯南剧场版《名侦探柯南：绀青之拳》成为主要种子选手，今年中秋档期整体看来不但缺乏大片，质量有保证的优质影片也不多见，令人对中秋三天假期的票房很难充满信心。

　　大盘

　　中秋档规模有限难出爆款

　　多部影片撤档改档后，目前看来，真正有希望领跑的仅有《巨鳄风暴》、《诛仙Ⅰ》、《名侦探柯南：绀青之拳》、《小小的愿望》四部影片。票房分析师罗天文告诉新京报记者，“这四部影片分别代表着目前国内商业片常见的几大类型，包括了灾难视效、流量明星＋网络IP、热门引进IP和喜剧片，从市场容量角度来说，其实中秋档规模很有限（去年中秋档总票房5.2亿），量级较小的影片选择择期上映并不难理解。”从目前的预排片来说，《诛仙Ⅰ》拔得头筹，预售票房近2000万，但中秋举家团圆的氛围下，一部合家欢向的电影其实更容易吸引全家进电影院并带动票房，目前看来没有哪一部有这个潜质，所以今年中秋档很难创造票房新高，也很难产生巨大爆款。

　　单片

　　头部影片表现主要靠质量

　　近几年来的中秋档曾带来不少惊喜，例如2015年的《港囧》、《小黄人大眼萌》；2016年的《大话西游3》、《反贪风暴2》；2017年的《羞羞的铁拳》（由于中秋节和国庆节重合）等，这些影片多是拥有固定粉丝群基础的IP。“有了粉丝基础，影片更容易做到首日获取更高的观影人次，如果口碑过硬就意味着有更大基数的传播，但如果口碑不好就会断崖式下跌。从首周票房预售量就不难看出《诛仙Ⅰ》呈现强粉丝电影属性，它很适合放在这个档期，但如果口碑不过硬，会遭到观众的放弃，要破圈比较困难。”从事多年院线工作的经理李玉霖告诉记者。

　　头部影片中，《绀青之拳》是中秋档中最早敲定档期的，目前该片在微信热度和百度热度上都是第一。名侦探柯南系列基本都会引进，几年的票房呈现逐步走高趋势，很有可能创票房新高。另外，李玉霖说，突然宣布提档的《巨鳄风暴》可能是看到影片纷纷撤档前来填补空位，这部影片是中国观众特别喜欢的类型影片，从前期反馈来说影片质量不错，很有可能创造不小的票房浪花。

　　《诛仙Ⅰ》

　　首日预排片：34.4%

　　根据中国仙侠小说开先河的同名之作《诛仙》改编，该IP随后衍生出网游、漫画、电视剧（《青云志》）等，不过小说影视化的结果都不被看好，例如李易峰主演的剧版评分就不是很高，除了网文IP以外，最吸引粉丝的就是红得发紫的流量偶像肖战、“火箭少女101”孟美岐等，市场方面，首日预售相当不错，目前排名第一。但整体属于粉丝向的电影，如果口碑不振必然高开低走。

　　《小小的愿望》

　　首日预排片：26.5%

　　影片翻拍的2016年韩版《伟大的愿望》，导演是《前任》系列的田羽生。韩国电影的华语翻拍版一向口碑堪忧，该片在宣传发行上又连续经历了改名、改档、主演番位之争等诸多“意外”情况，为影片前景蒙上了极不稳定的阴影。市场方面肯定是比原本的暑期档要大打折扣，本来影片定位的主流群体就是年轻学生观众。

　　《名侦探柯南：绀青之拳》

　　首日预排片：21.7%