老国货成为新“国潮”

原标题：老国货成为新“国潮”

【经济界面】

“以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势，“国货+潮流”衍生出的新“国潮”是当下非常火爆的一个词。今年的“618”网络购物节，国潮新品、跨界新品成为网上爆款，买国货、用国货、晒国货成为年轻人的一种时尚。

今年的《政府工作报告》明确提出，强化质量基础支撑，推动标准与国际先进水平对接，提升产品和服务品质，让更多国内外用户选择中国制造、中国服务。

解码新“国潮”，这个现象背后到底蕴含着怎样的丰富内涵——

1.很惊喜，国货也可以这么潮

从联名唇膏到快闪店的奶茶，只要和“大白兔”沾边就火到不行，儿时的甜蜜记忆正在以新的打开方式燃爆市场；从回力帆布鞋到巴黎时装周上的运动服装品牌李宁，越来越多的人迷恋上了有故事的国货；从故宫口红到百雀羚的非遗元素特制礼盒，一件件手中小物掀起国风新潮……

阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，2018年在阿里巴巴平台上，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过7成。随着时代的更迭和消费升级，年轻消费者越来越注重个性化和定制化；随着中国制造的不断提升，许多老字号在“逆生长”。

“中国品牌的发展经历了从数量规模型增长向质量效益型增长的转变，现正在向品质溢价型增长升级，并逐渐进入品牌生态型发展的全新阶段。”中国社会科学院学部委员、品牌中国战略规划院院长汪同三表示。

2018年，被称为“国潮元年”，“为情怀买单”成为热门词汇；2019年，是新“国潮”的崛起之年，越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野，展现出令人惊叹的市场爆发力。

中国经济发展具有强大市场空间和广阔的韧性。2018年，内需对经济增长的贡献率达到了108.6%。今年一季度，最终消费支出对经济的增长贡献率超过65%，消费升级正在重构中国经济的版图。

2019中国品牌建设高峰论坛上发布的《2019“新国货”消费趋势报告》指出，中国消费结构正发生新一轮升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。报告显示，2018年，一、二线城市消费者对中国品牌的消费占比增速超过进口品牌。新用户特别是年轻用户对于中国品牌的认可度和购买力不断增强。

“品牌，是生产者和消费者的共同追求，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。”国家发改委副主任林念修表示。

新供给创造新需求，新需求引领新供给，日益丰富的物质文化需求和消费能力叠加。通过改善消费环境、培育品牌意识，我国的消费结构加快升级，品牌引领经济高质量发展作用正在显现。

《2019年中国消费者趋势》指出，78.2%的消费者经常购买国货，正是基于这样的消费基础，“国潮”之风愈演愈烈。

2.不意外，“国潮”汹涌是必然

越来越多的中国“爆款”正在全球流行，很多体现中国人独特审美和生活品位的新国货开始惊艳世界舞台。网红、刷屏、秒光……“国潮”风流行的背后是中国制造的嬗变，是“中国文化”元素在商品中的时尚表达。

数据显示，2019年“618”期间，天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成。“国潮”成为一种热潮，反映出中国制造的变革，产品质量和创意设计、渠道推广的提升。

当下，“国潮”汹涌并非偶然，而是有着发展的必然性。

沿着时间轴回望，中国品牌曾经无比兴盛，也曾经百般落寞。20世纪70年代前，中国人生活的空间几乎全部为中国品牌覆盖，一批老字号、老品牌不仅是生活必需品，还是几代人的成长记忆。

改革开放后，中国品牌在市场经济的大潮中起伏。曾几何时，永久自行车、牡丹电视机、雪花冰箱、海鸥相机、双菱牌手表……一批老国货渐渐地消失在人们的视野中。大约有二十多年的时间里，中国的本土品牌缺乏自信和骄傲。虽然“国货当自强”的呼声不断，但廉价原材料生产出来的便宜货也曾大行其道。

新“国潮”的时代该来了。经过改革开放40年的快速发展，中国已成为世界第一制造业大国，221种产品产量居世界首位，是世界上唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。同时，中国互联网用户量居世界第一，工业互联网发展与中国经济转型升级阶段相契合，技术水平的不断提高促进了产品精准研发，个性化定制、服务型制造、线上线下相结合的数字营销服务体系不断试水。

国货变“潮”，有需求。消费升级的浪潮推动产业升级。90后、95后渐渐成为新一代的消费主力军。盲目崇外已经成为过去时。