一文读懂各电商平台双11玩法

今年的双十一是一场持久战，各大平台全面出击，前有淘宝京东想稳住战局，后有抖音开始建立电商平台闭环，这场战争今年会更加热闹。

对于各大电商平台来说，今年情况极为特殊，疫情过后，零售企业经历了跌宕起伏的市场冲击，今年的双11承载了商家、消费者以及平台极大的希望。

同样，今年直播带货、KOL以及社交电商等诸多线上电商蓬勃发展，给这次双11有带来了更多的可能性。

直播带货、短视频带货、满减、抽抢红包等依然是今年的关键词，为今年的双11备战助力。

今年，各大平台纷纷放出大招，阿里称今年将会是“史上平台出资力度最大的一次双11”，40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍。

入局的其他平台，也带来更多玩法。

淘宝

天猫双十一最终日期为10月21至11月11日，从超级权益、预售、商品榜单、推广位、私域渠道等全方面展开。

与去年一样，今年最吃香的依然是直播带货行业，作为双十一鼻祖，淘宝今年为此特别推出了一个名为“2020双十一主播特别计划”的活动，淘宝直播平台将会为直播达人提供双11主播计划特别计划奖品池，开放平台签约直播基地等。

今年的双11期间，淘宝直播将会为各大主播推出官方货品池，提高主播与货物之间的搭建速度，做到快速沟通。

很多新开播的主播，可以借助官方货品池快速上手双11，能够轻松进入成熟直播模式，此外，官方还推出了客服直播间、虚拟主播、智能主播来助力直播，减轻中小商家参与双11付出过高的人力和财力成本。

整体来说，天猫双十一全面升级，更加简单易懂。预售方面，下单即可获得官方淘礼金红包，每一单都能抽现金红包，更有机会获得锦鲤大奖。

天天开彩蛋则是通过做任务获得彩蛋，然后根据彩蛋来抽取最高可达39999元的红包。

除此之外，今年的双11期间，淘宝的短视频内容玩法获得进一步的升级，在话题的融合、榜单激励以及直播联动上，都有所涉及。

这次进军内容电商，淘宝平台以现代人的生活场景需求为主要切入点，创建了诸多话题，包括但不限于盛世美颜（美妆护肤）、潮流（衣服）、智能电器（手机家具）等，每个话题下面都有更细分的内容。

用户可以自由选择感兴趣的话题和热点，通过短视频内容来实现自己的需求，完成种草。

淘宝将通过话题来对榜单进行分类，穿搭、日用品、美妆护肤等都有诸多相关词条，只要短视频的内容足够优质，就可以登上榜单，获得推荐，增加短视频流量和曝光的机会。

从此形成良性循环，创作者创作出更好的作品以获得流量、淘宝平台内容权重上升促进平台发展。

对于主播来说，原创短视频在拍摄完成后，可以直接添加商品链接，几分钟就能快速发布视频，短时间内就能迅速实现流量与消费之间的转化。

完全不需要担心创作视频的难度，在淘宝主播APP中，已经生成了一系列模板，可以根据自己的需求以及领域，生成简单的视频内容，降低了专业难度。

从用户体验角度来说，淘宝让消费者更容易找到折扣好货。

双十一期间，淘宝首页的“猜你喜欢”板块、购物车、淘宝搜索板块、微淘等地方，都有短视频内容，通过短视频在平台上的广泛分布，可以让消费者更全面的了解到商品信息，从而对比价格和质量，选择符合自己内心性价比的产品。

淘宝此次还将短视频和直播共同作用，通过短视频引流粉丝关注，再通过直播，将粉丝转化，实现内容流量闭环。

用户在看短视频的过程中可以了解到相关信息，从而进入直播间形成消费转化，某种程度上，跟抖音的生态链条如出一辙。

对比于往年双十一过后，商家迟迟不发货等问题，淘宝也特地制定了对应的惩罚制度，如果不能在规定时间内发货，将会参照《淘宝网市场管理与违规处理规范》进行处罚，进一步提高消费者的消费体验。

 京东

今年京东扩大了合作圈，除了腾讯外，今年双11还邀请到了国美和快手一同合作。

时间与天猫一样，从10月21日开始，到11月11日结束，参与预售、京铁、双百亿计划、新品、直播等活动，构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场。