亚马逊"封号"余震:跨境卖家,留下还是出走

8月初，盛夏日，热浪滚。深圳市龙岗区坂田街道，跨境电商卖家的聚集地。曾经繁华忙碌、淌金流银之处，如今笼罩在灰暗情绪中。 

徐凌（化名）在坂田经营着一家规模超过40人的跨境电商公司，主要经营亚马逊平台。从今年4月起，他感受到了一天比一天更沉重的气氛。 

“我动不动听说最近哪个邻居房子退了，哪个邻居公司破产了，哪个邻居店铺遭冻结了4000多万元拿不回来。”恐慌情绪逐渐蔓延，让他在盛夏也有唇亡齿寒之感。 

整个7月，这些传闻越来越密集地涌来。而这一切，都源于国际知名电商平台亚马逊的一场封号事件。 

但凡遭封号的卖家，不但店铺遭关，就连店铺账户内的资金，都遭全数冻结。目前，事态依然在延续。 

不仅是深圳坂田，国内多家跨境电商企业均卷入这场漫长的风波。 

8月5日，义乌华鼎锦纶股份有限公司（以下简称“ST华鼎”）发布公告称，旗下全资子公司深圳市通拓科技有限公司（以下简称“通拓科技”）多个品牌涉及的店铺，遭亚马逊暂停销售、资金遭冻结。截至公告日，通拓科技遭禁售关闭店铺数共54个，涉嫌冻结资金4143万元人民币，占公司2020年年末货币资金的4.27%。 

7月6日，天泽信息也发布公告，通报旗下跨境电商子公司有棵树科技有限公司（以下简称“有棵树”）涉嫌违反亚马逊平台规则，已知的涉嫌冻结的资金约为1.3亿元。 

截至ST华鼎的上述公告，大名鼎鼎的“华南城四少”（赛维、傲基、通拓、有棵树）中，已有3家受到此次封号风波的影响。 

4月30日至今，傲基、帕拓逊、泽宝等多家头部跨境电商的产品相继被亚马逊下架，大部分卖家2020年营收都达数十亿元。 

“大卖”被殃，“小卖”们更是被遇“灭顶之灾”。徐凌透露，资金链不够稳健的“小卖”们需要面临多方资金压力：亚马逊店铺账户资金遭冻结，货物在海外仓遭迫低价贱卖，供应商索要货款……破产不过一夕之间。 

“封号刚刚开始的4月份其实还好，我们周边并没有充斥着如此恐怖的气氛，真正令我们觉得恐慌的是6月中下旬开始，陆陆续续有深圳头部卖家开始死品牌、死账号。”徐凌说，以前小卖家账号遭封并不鲜见，但大卖遭大规模封号，绝无仅有。 

深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨证实了他的说法。她告诉《每日经济新闻》记者，此次亚马逊针对中国卖家的封店事件是历史上第五次。第一次是在2015年，针对国内婚纱卖家，此后又先后针对平衡车、移动电源以及疫情时期的口罩卖家。不过，前四次封杀都只是针对某个特定品类，在产品质量、设计专利等问题上“动刀”。 

这一次显然很不寻常。王馨称，这轮治理，亚马逊更多是针对品牌型卖家。 

“现在，有人说已经封了5万家店铺，有人说已经封了10万家店铺，这谁能给出具体数字？”徐凌的双眼望向阳光灼人的街道。他的公司已有3年，好的时候月销售额也有上千万。但对于他，以及不计其数的亚马逊中国卖家而言，明天和封号，不知道哪个会先到来。 

2021年5月1日，海口海南国际会展中心，美国全球跨境电商品牌亚马逊全球开店展台 视觉中国图 

　　阴霾，持续而至 

现在，徐凌和他同做跨境电商的朋友们保持着默契，谁也不主动提起亚马逊，这是一件伤心事，自己无力掌控。 

不过，随着亚马逊一轮一轮的封号，大家表面上闭口不谈，内心却非常焦灼。徐凌一部分朋友受到杠杆影响，已经“熬不下去了”。 

“其实，很多卖家都是通过杠杆物流费和供应商的货款进行日常经营的。”徐凌透露，“比如，一个卖家向供应商预订了500万的货，定金可能付了50%，半年后再和供应商结款。但结款的前提是货能够卖得出去。如今账号一遭封，货卖不出去，钱也遭冻结在账户中，拿什么结款呢？” 

据徐凌透露，如果主账号因为刷单等违规操作遭封，那么该账号关联的店铺及品牌大概率都会受牵连，授权了该品牌的其他链接也会一并遭下架。 

这种情况下，卖家还需要支付额外的费用处理货物。一来，他需要将原先存放在FBA（Fulfillment by Amazon，即亚马逊代发货服务）仓库内的货移出去，“移货的费用就是一笔，之后卖家可能需要海外仓帮忙存储货物，这又是一笔费用。如果卖家之后还想把产品卖出去，需要更换产品上的原标签，换标又是一笔费用。”