扩大文化消费试点斗战神元素联动激发文旅消费潜力

　　2018年9月，中共中央、国务院发布《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，强调要“总结推广引导城乡居民扩大文化消费试点工作经验和有效模式”。为进一步落实中央决策部署，国务院办公厅先后出台《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》《关于进一步激发居民文化和旅游消费潜力的意见》（以下简称《意见》）。实际上，早在2016年，原文化部和财政部就在全国选择了北京、上海、天津、重庆等45个城市，实施“扩大城乡居民文化消费试点”。武汉大学课题组对此进行了为期近4年的跟踪研究，现将试点政策的成效与经验总结如下，并提出相关政策建议。

　　扩大城乡居民文化消费试点的举措与成效

　　扩内需，补短板，拉动居民文化消费成效显著

　　根据武汉大学课题组数据，2017年全国45个文化消费试点城市累计投入财政资金13.3945亿元，其中地方财政资金约11.78亿元，中央财政补助1.6178亿元；全国45个城市直接拉动文化消费约900.14亿元，其中，试点居民实际支出739.07亿元，直接拉动居民消费比为1：54.52。2018年，各级财政对文化消费试点城市累计投入资金18.3842亿元，其中，中央财政投入1.5085亿元，地方财政投入16.8757亿元；全国文化消费试点直接拉动文化消费737.85亿元，其中，试点居民实际支出730.08亿元，直接拉动居民消费比约1：39.71。

　　2018年，全国45个试点城市相关活动总参与人次达53477.23万，单人次获得财政补贴1.45元，居民平均单次消费约为7.63元，居民单次消费平均拉动比为1：5.26。此外，据对26个试点城市的抽样调查统计，居民整体满意度为94.23%。数据表明，文化消费试点工作开展以来，“扩内需”已见明显成效，老百姓有了实实在在的获得感。

　　至2018年下半年，全国参与试点的文化企业、商户达17317家，参与试点的公共文化服务机构达3981家。各试点城市纷纷以扩大文化消费为抓手，动员文化企业和公共文化机构参与，抓住机遇补齐文化消费、公共服务效率的“短板”，全面提升公共文化服务效率，促进文化市场发展。

　　实现文化事业与文化产业连通，扩大文化消费、助推文旅融合

　　课题组调研发现，大部分试点城市以消费连接文化事业和文化产业，实现了消费人群的“相互导入”，如长沙市每年投入2000万元用于政府购买公共文化服务，通过发放消费券等方式，培育文化消费市场。同时，一些试点城市充分发挥自身旅游资源优势，将旅游与文化消费有机结合，扩大文化消费，引导提升旅游体验、创新旅游发展模式、增加旅游项目附加值，呈现出乘数效应。如重庆连续举办了三届文化旅游惠民消费季、2018举办了冬季旅游节，试点主题逐步由公益惠民转变为促进文旅融合发展。

　　2017年—2018年，甘肃张掖肃南县借助国家扩大文化消费试点的政策，将民族文化内涵注入旅游产业链，在促进文旅融合发展过程中，形成了乡村文化振兴的独特经验。肃南县是一个拥有3万多人口的裕固族聚居县，西柳沟村是肃南县一个普通村落，坐落在离县城两公里左右的郊区。全村约有110户、500多人，以农牧业为主要经济形态。2017年，张掖市和肃南县政府开始实施西柳沟村整体改造规划，市、县两级财政投入2000万元对该村的村容村貌进行了改造。同时，组织全体村民成立合作社，每家每户自行投入3万—5万元资金，再由财政补贴部分资金对自家住房进行旅游民宿改造，以旅游业带动农家乐的经营和蔬菜牲畜等农牧产品的销售。

　　据统计，2018年，肃南县游客人数已达75402人次，到访西柳沟村的游客也已突破3万人次。借助2017年国家文化消费试点政策的支持，西柳沟村大力推进文化活动与旅游活动，通过文化旅游融合提升乡村旅游的品质。肃南县创新了文化消费激励政策，设计了文化消费券，一方面用于对游客购买特定文化产品和服务的补贴，另一方面通过政府购买对当地公共文化活动进行补贴，鼓励村民开展音乐舞蹈、民俗节事、非遗展览等文化活动。西柳沟村旅游产品也不再只是传统的“参观、餐饮、住宿”，而是将特色文化活动融入其中，给游客带来别样的民俗文化体验。

　　2018年10月，武汉大学课题组对肃南县两家以生产民族服饰和旅游纪念品为主的小微企业进行调研发现，在县文化旅游部门实施的三次文化消费季活动中，两家企业通过文化消费券拉动的直接收益均已超过30万元。

　　借助移动互联网和大数据技术，创造了“需求引导供给，供给创造需求”的循环机制