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　　张晓明：敦煌的数字化发展经验值得借鉴。记得2001年“五一”长假，敦煌曾出现数万人拥堵的场面，引出了敦煌研究院原院长樊锦诗关于“数字洞窟”的整套创新性构想。从那以后，敦煌开始了世人瞩目的“文化遗产数字化”进程。特别是近年来，敦煌与大型互联网平台公司合作，全面展开了“互联网+中华文化”战略，不仅生产出“飞天皮肤”这样的游戏爆款，而且还举办了“古乐重生”等大型演出，将从敦煌壁画中复制的古乐器和藏经洞中的古乐谱相互结合，搬上舞台，实现了覆盖上千万人的网络传播。

　　4、中华内核、全球形式

　　光明智库：近几年，数字文化产业主动“出海”的积极性增强，正从资本“出海”向产品、技术“出海”转变。但是，产品中能够反映中华民族优秀品质的价值观念却常常显得不足。请问，在企业“出海”的过程中，应如何借助“中华内核、全球形式”向世界传递好中国声音？

　　黄斌：从资本“出海”到技术、产品“出海”，是我国数字文化产业竞争力提升的一个重要标志，标志着我国在全球文化产业体系中已经开始掌握一定的话语权。下一步，依托技术和产品载体，讲好中国故事，将是促进世界各国民心相通的重要任务。

　　深入挖掘、研究、宣扬传统文化的价值品质，应该找出那些简洁、明确、全球认可度高的价值观念进行传播；充分吸收全世界优秀文明精华，不必拘泥于某些特定的形式载体，而应该更多地采用本地熟悉、全球认可的文化形象来传递；最重要的是，在当下的话语环境中，中华优秀价值观念可以通过植入IP人设、故事情节、游戏玩法等进行有效传递，而不应仅仅局限在形象、背景、配乐等层面。譬如在香港早期影视作品中，“义”“侠”往往是人物性格和情节推动的重要因素，这就推动“义”“侠”等价值观念在整个东亚、东南亚地区，甚至欧美地区获得广泛认知。

　　王晓冰：我们应与全球优秀的创作力量进行合作，打造由中国团队主导、全球共享的中国故事。这些作品只有具有浓郁的中国风格，以及被全球用户接受的数字形式和叙述结构，才能受到不同国家不同语言的年轻用户的喜欢。

　　张晓明：近年来，随着数字文化产业的兴起，中华文化“走出去”的动力机制呈现出很大的不同，以前是政策支持、政府推动“走出去”，现在是数字技术发展的要求和市场内生动力在推动企业“走出去”。在市场化机制作用之下，讲好中国故事正在变为企业实实在在的市场战略。（项目团队：光明日报全媒体记者 李晓、王美莹、王斯敏、蒋新军、岳佳仪、张梦泽）

(责编：宋心蕊、赵光霞)