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建设全媒体，全方位打通媒体经络，融为一体，合而为一。在2018年8月21日的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出要“扎实抓好县级融媒体中心建设”，中央媒体要做好顶层设计，把“引导群众、服务群众”作为建设标准。促进中央媒体和地方媒体融合，对增强党和国家对基层百姓民众的关怀和指导，具有实时高效与舆情反馈的双向作用。中央广播电视总台积极响应号召，致力于推动中央媒体与地方媒体的融合发展，率先推出“全国县级融媒体智慧平台”暨央视网新版全终端。“全国县级融媒体智慧平台”基于央视新闻移动网的平台应用, 在“央视新闻+”开设“最前沿县级融媒体”入口, 从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面为县级融媒体中心进行全方位赋能, 助力县级融媒体中心形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。中央媒体和地方媒体要完成垂直方向上的融合，中央媒体代表着党中央的态度和意见，地方媒体是上通下达的重要枢纽，只有使中央媒体与地方媒体相成相融，才能真正落实以人民为中心的发展理念，做到媒体的融合真正全心全意为人民服务。

3、主流媒体和商业平台的融合

目前的媒体可分为两大类，平台型媒体和内容型媒体。微博、微信、抖音等属于平台型媒体，凭借着社交功能以及服务几乎覆盖了所有的用户，在流量为王的时代拥有用户就拥有了话语权。随着网络传播渠道的多样化进展，各类自媒体的涌现削弱了主流媒体的传播力和影响力。主流媒体肩负着“党和人民喉舌”的政治责任和正确引导舆论的社会责任，必须在新媒体环境下扩大自身号召力和可信度。所以主流媒体应主要与商业平台融合合作，利用平台用户密、流量大的优势通过自身的内容价值来谋求发展。

2018年，短视频平台快速兴起，一些传统媒体入驻抖音等短视频平台并取得积极成效。据中国新闻史学会应用新闻传播学会发布的《媒体抖音元年：2018发展研究报告》显示，2018年，抖音上经过认证的媒体账号超过1340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿。截至2019年2月初，人民日报抖音账号的粉丝量超过1000万，央视新闻、浙江卫视、人民网、中国网直播在抖音平台上的粉丝量都超过500万[5]。

习近平总书记指出的“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”[4]，作为媒体融合的根本宗旨不能变、不会变。在习总书记的思想引领下，构建全媒体的框架下，主流媒体要继续“借船出海”，借助商业平台提高舆论引导力。其与商业平台的关系，应当是在主流媒体牢牢掌握舆论场主动权和主导权的前提下的合作关系、互补关系、共生关系。

4、大众化媒体和专业性媒体的融合

在传统媒体时代，媒体报道范围广受众数量多，采用的是“一对多”的大众传播模式。而随着新媒体时代的到来，信息发布渠道多样化，受众被赋权变身用户，不再是被动的信息接受者而是主动的信息选择者。在这样的媒介市场环境下，受众的选择有了明显的倾向性，“大食堂”式的信息提供已经无法满足用户的需求，用户更加偏爱“自助餐”式的信息供养。所以有些媒体开始进行用户细分，将具有相同兴趣爱好和需求的群体整合运营，形成垂直领域媒体即专业性媒体，使提供的信息和服务更加精准，用户忠诚度和黏性更高。今日头条创作者平台总经理张超说，“我们会在超过100个垂直领域内深耕，帮助更多垂类优质作者成长起来，提高影响力，在垂直领域成为头部作者。”现在今日头条共有超过800个帐号拥有了100万以上的粉丝，较2018年增长了900%。内容行业已进入精耕细作时代，创作者的竞争回归内容本身，只有垂直化、专业化的优质内容能够在竞争中胜出[6]。从盈利模式方面讲，媒介重要通过广告商来获取利益，而广告商最看重的广告的触及率，细分后的受众群体特征更加明确，对于广告经营和媒介运营都大有裨益。所以，大众化媒体要顺应市场环境，了解市场需求，分析用户特征，积极与专业性媒体融合，完成从大众化媒体向专业性媒体的过渡。

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(责编：宋心蕊、赵光霞)