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在“抖音”搜索一栏，会有“话题”栏的集合，用户可以通过在“话题”栏中进行不同的搜索，进入到不同的社区，这样的垂直搜索使得用户更容易在评论区里寻找到和自己兴趣、价值相似的人群，对于这样的社区，用户会更加具有表达欲和融入感，增加了用户粘性。

在线下社交方面，“抖音”也为社交做出了努力。自2017底，“抖友”一词随着“抖音”热度的攀升逐渐出现在人们的日常生活中。“抖音idou夜”在 2017年9月2日北京创客集聚的751 地区举行。线下活动使得大家在现实生活中也建立联系，形成以“抖音”为中心的社区。每位处于社区中的成员在与其他成员建立社会联系后就会产生集体感，在社区中找到自我的存在感。可见，从“抖音”平台至现实生活，“抖音”的用户们逐渐形成自己的社区圈，用他们独创的行为和想法标榜着社区符号和特征，从而一个强大且集聚吸引力的社区圈便由此在互联网和现实生中渐渐显现其雏形[5]。由线上到线下互动的转变，使得用户之间产生强关系，从而加强了“抖音”APP所带来的社交效果。

（三）“抖音文化”渗透带来的社交效果

对于“抖音文化”，有学者认为“抖音文化”是糟粕，是浮躁社会下的跟风与模仿，也有学者认为“抖音文化”拉近了人与人之间的距离，有其可取之处。本文且不论“抖音文化”的本身，仅仅讨论“抖音文化”在社会中传播所带来的社交效果。

2018年一段“抖音”短视频中，一位男子说了一句“真好”，由于男子特殊的形象和语气，瞬间，“真好”一词被不断分享转发人们争相模仿，甚至多次占据微博热搜前三的位次。在一段时间内，无论与“真好”有无关系，人们都愿意在一句话的最后以“真好”结尾，甚至有些厂商将“真好”的原创发布者陆超作为形象代言人来宣传自己的产品。类似的事件有很多，越来越多的网络词汇从“抖音”平台上流出通过其他社交媒体传播在人们生活的方方面面。当人们对这些“抖音体”出现疑惑时，便会寻找它的来源，之后为了跟上以“抖音体”词汇领导的潮流，人们会更大范围地进行传播[6]。当两个陌生人在某个公共空间发生某种联系时，可能不再是八卦娱乐，不再是国家大事，而是通过“抖音体”迅速确认“抖友”关系，从而促进了进一步的社交行为。

除了“抖音体”之外，“抖音”的宣传口号“抖音，记录美好生活。”也作为“抖音文化”的一部分影响着人们的社交行为。广告的不断植入，使得用户在潜意识里认为记录美好生活，就应该用“抖音”这种短视频的形式。因此在一些特定的时间空间里，用户会主张拍摄“抖音”来记录生活。同时，拍“抖音”的方式渐渐化解了一次聚会一个空间内全是“低头族”的尴尬，同样是玩手机，更多的人喜欢玩出花样来。由此可以看出“抖音”不仅成为一种促进社交的方式，其本身也成为了社交内容的一部分。

(责编：宋心蕊、赵光霞)