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首先对于内容营销来说，是企业产品营销的一把利器。在开展之前，要确定商业目标，用客户的用语描述内容，方便受众对广告信息的直接获取；关注垂直领域的价值和需求，在内容填充网站上进行创意表达，博取受众眼球；引用网络评语、民调，让受众感同身受，拉近与企业产品之间距离。其次，对于借助热点事件营销来说，能够提高品牌知名度，加大推广力度；最后，可以针对不同的网络媒介有针对性地定向营销。比如使用高德手机地图等软件时，除了显示使用者位置信息外，还可以利用此便利条件向使用者推送位置周边的商户信息，又或者可以通过搜索等功能性按钮，查询其它信息。

（二）信息诉求定向

信息诉求定向主要根据不同产品类型，实施不同信息诉求，符合受众心理，提高产品推广率。比如新品高科技采用理性诉求，广告中信息主要讲究产品的真实特性、服务或企业的具体情况等，方便受众对传递着传递的信息进行分析、判断，做出理性选择，像“怕上火，喝王老吉”，传递出了王老吉的功能、品质等；知名度高的产品运用感性诉求，注重广告的实践性，采用感性说服的方法进行产品介绍，从心理上唤醒受众购买欲望。感性诉求一般都是以感觉、知觉、表象

等感性认识为基础，给予受众最直接的感知，说服力比较强。但是在感性认知支配下的行为存在片面性、局限性，会受到客观环境的限制，容易出现错误选择，这样不利于企业的长远发展[5]。

两者相比之下，理性诉求的说服力更加准确，侧重强调产品功能，但是广告用语会比较单调、直接，可能无法有效激发受众阅读兴趣；相比之下感性诉求与理性诉求表现相反，它注重对事物的情绪和感情表达，能够提升受众感知力，但是容易出现判断失误。在网络广告i定向传播中最好的方法是涵盖理性诉求和感性诉求，二者结合起来，使传播效果最大化。

（三）优化微信、微博等移动平台

据相关调查显示，新浪微博中有超过百分之七至十五的活跃用户是通过移动终端访问的，可见微博的移动化趋势。而微信直接就属于移动终端下的一个信息共享平台，方便用户信息分享、获取和娱乐。对于广告主来说，它为品牌宣传、广告信息发布、用户信息反馈等活动提供了一个可靠的交互平台。为了加强网络广告定向传播，笔者认为可以对微信、微博等平台进行一下优化策略。

一要细分账号，营造热点。根据受众需求不同建立不同账号，像官方账号、售后服务账号等；二要强化互动性，只有这样粉丝才会关注、评论、转发，形成热点话题，起到网络推销的作用；三要编排的信息内容要具有越盾价值，符合受众需求，有价值的信息才能够长久传播，吸引受众注意；四要时刻关注热点事件，将当下流行元素渗透到产品广告宣传中，增强网络语言的个性化表达，符合受众心理特征。只有这样，人们才更愿意在移动终端上花费时间阅读网络广告，对此产生兴趣，达到产品推销的效果。

结语：

综上所述，在互联网信息技术不断发展的格局下，移动新媒体越来越便捷，网络媒介越来越多样化，为网络广告投放提供了更广的信息化平台。广告主要结合能网络信息发展现状，分析受众群体心理需求，优化定向传播策略，给受众提供更准确的信息，提高广告投放率。

参考文献：

[1] 李峰松.新媒体背景下电视广告传播策略研究[J].新媒体研究,2016(24).

[2] 黄馨谊.新媒体环境下广告产业的发展路径探究[J].新媒体研究,2016(5).

[3] 陈丽娟.新媒体环境下的广告传播路径研究[J].编辑之友,2015(7).

[4] 李元鸿.浅谈电视剪辑艺术的操作技巧分析[J].新闻研究导刊,2014(6).

[5] 王靖宇.如何掌握电视剪辑艺术的操作技巧[J].新闻传播,2013(12).

(责编：宋心蕊、赵光霞)