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二是观看参与类。部分新华书店举行了“新中国成立70周年大阅兵直播”活动，有的为了方便观看甚至设立阅兵式观看专区。此外，图书大联展、主题朗诵活动、庆祝中华人民共和国成立70周年相关的快闪活动、小读者主题阅读活动等更是轮番登场。福建新华集团办公室秘书科科长庄新风谈道，福建新华在举行“我和我的祖国”快闪活动时，激情澎湃的旋律、感人肺腑的歌词感染了在场的每一个人，大家都情不自禁地挥舞着国旗，踏着高昂的节拍齐声合唱，气氛热烈，令人感动。

三是优惠折扣类。基本上所有的新华书店都加入了优惠折扣的行列，提供不同程度的优惠力度。其中有的是直接折扣，有的需要读者通过积分等形式换取折扣。以河北新华为例，10月1日—31日，河北新华图书连锁公司在全省各级卖场统一开展以庆祝中华人民共和国成立70周年“国庆狂欢 特惠嗨购”为主题的国庆读书促销活动，分为“国庆狂欢 特惠嗨购”主题书展、“国庆图书品牌月”主题书展、“国庆精品图书特价购”3项内容，针对不同活动甄选优质货源，进行让利销售，特价图书低至六折。

河北保定市新华书店开展的“学习强国”积分兑换活动，为读者带来新鲜体验，为国庆增添爱国书香氛围。河北新华 供图

良好成效得益于全方位发力

今年多地新华书店国庆期间活动都取得了良好的预期效果。从举办的系列主题活动的效果来看，精心打造的主题展台在国庆期间翻阅选购的读者不断，诵读活动的参与性也比其他节日活动的积极性要高，现场氛围浓烈，读者参与热情高。

“我们要求所有的门店参与这些活动，因此今年活动不管是力度还是广度都比往年大。”正如安徽新华书店市场营销部总监徐涛所说，新中国成立70周年举国同庆，新华书店作为国有文化企业，必须全力参与，为读者尽可能地提供丰富的精神大餐。

“我们积极联合企业、党政机关开展了高品质、内涵丰富、契合献礼新中国成立70周年主题的读书会，读者参加后纷纷表示意犹未尽，认为这样的活动不仅再一次点燃了爱国情，更提升了自己的书韵之气。”严强说，国庆期间举办这样的活动，读者的参与感更加强烈，产生出强烈的共情、共鸣、共振。像四川新华文轩一样，各省市的新华书店活动也赢得了读者广泛的认可。重庆新华南岸书城组织的“童心故事绘”特别开展国庆特辑——小强哥哥教你制作“天安门”模型，既强化了小读者们的爱国主义意识，也锻炼了手力、脑力，得到了现场家长们的高度赞扬，家长们纷纷表示活动很有意义，组织得很好。

之所以这些活动能够取得良好的成效，记者在采访中听到，多地新华书店相关负责人认为原因在于：一方面书店充分运用抖音、微信等新媒体平台，线上线下齐发力，扩大宣传半径，全方位为国庆预热，活动同时面向社会，与各教育机构、购物中心等单位合作，媒体宣传力度加大，读者参与兴趣高，文化氛围浓厚。另一方面也离不开各省市新华书店对国庆活动的充分准备。为迎接国庆节、献礼新中国成立70周年，各地新华书店基本上在9月20日左右就已经开始进行国庆门店布置，营销活动策划准备时间提前得更多。

虽然国庆假期已过，但很多新华书店的国庆活动仍在持续，它不仅感染着读者，也让参与其中的新华人深感肩上的责任。就像周南忠所说：“通过一系列的文化氛围营造，不仅表达了重庆新华全体干部职工对祖国的真诚祝福，也进一步激发了广大员工的民族自豪感和爱国热情，大家将爱国情、报国志化作了推动企业高质量发展的自觉行动，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献出自己的力量。”记者 刘蓓蓓 实习生 徐敏慧

(责编：赵光霞、宋心蕊)