三步走，用大数据给读者画像(2)
时间:2019-10-23 08:21 来源:网络整理 作者:北京新闻网 点击:次
在《图书用户行为研究》中，我们可以看到，阿歇特出版集团在为图书定价时不仅会以以往的图书定价和定价措施为参考，还会对电子书的销售数据进行科学的统计和分析，然后将其应用到图书定价当中。张洪忠说：“阿歇特出版集团在图书定价和制定产品营销策略上对于大数据的应用，为挖据出版业蓝海的潜在商业价值提供了一个新的关注视角。” 为应对产品销售上可能存在的波动，在图书定价的问题上，阿歇特出版集团立足于消费者需求，实际上采取的就是“跟踪”的手段，跟踪内容主要包括产品的整体定价历史记录和销售信息以及个别产品的相关数据。通过跟踪上述内容，该集团可以对图书产品的价位进行实时且精准的把握，可以根据市场需求和行业趋势决定是否对图书产品进行降价或者提价处理。 在制定图书产品的营销决策方面，阿歇特出版集团取得的成功经验主要体现在社交工具的利用上。张洪忠告诉大家：“社交工具可以为出版企业提供的其实也是用户行为的跟踪数据，比如消费者会在线上讨论图书，阿歇特出版集团就通过跟踪线上评论等内容来了解和分析消费者对图书产品的评价和获取渠道以及他们的一些额外兴趣等信息，在了解和分析的基础上，该集团能够找到新的营销策略发力点，能够更精准地进行图书产品的营销和传播，降低营销投入，提高营销效率。”（记者 袁舒婕 实习生 高柯柯） (责编：赵光霞、宋心蕊) (责任编辑：admin) |