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　　而#暖闻日报#是新华网法人微博开设于2017年的一个微博话题，主旨为播报每日暖新闻，弘扬社会正能量。这个话题通过集聚PC端、微博、微信、客户端等传播的好人好事并予以重新策划、制作，打造“网上最美力量聚集地”。截至目前，这一话题阅读量近9亿，讨论数17.9万。在这一话题里，有人海中为晕厥的67岁女游客让出生命通道的普通游客，有为救被车撞倒者抬车12秒救人的普通市民，也有10元午饭分两顿吃，却花10万多元帮助别人的八旬老人……这些人，可能就是我们熟悉的街坊邻居，这些事，可能就发生在我们的日常生活中。通过传播这些发生在我们身边的正能量人物和故事，在润物细无声中，将一股股深入人心的浓浓暖意带给了网友。

　　创新表达 讲好故事

　　创新传播形态，探索融合模式，为正能量传播提供新渠道、新载体。随着媒介技术的不断进步和媒体形态的推陈出新，媒体融合成为当前新闻媒体发展的大趋势。包括新华网在内的主流媒体，必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。近年来，新华网着力在“融、锐、新、快”上下功夫，通过文字、图片、H5、动漫、短视频等方式和手段，主动加强议题设置，唱响主旋律，让主流声音更响亮。一系列内容丰富、形式多样的稿件不断涌现，刷爆网民“朋友圈”，成为新媒体报道的“新武器”。

　　2019年上半年，新华网“两微”在内容主题、视觉呈现、推广等方面大胆创新，策划推出“一字一画”系列相关作品。

　　这个系列每天选取当天的热点新闻，以一字海报配短文案，或辅以200字评论的形式，针对社会丑恶现象及时发声，传递正能量，有效引导网络舆论。自今年4月1日创设以来，“一字一画”系列共推出近200期，#一字一画#微博话题阅读量已超5000万，讨论量近万。

　　今年4月，西安奔驰车主哭诉维权事件引发公众热议，频繁登上微博热搜，并出现舆情发展态势不明朗等情况。新华网法人微博迅速组织力量，梳理事件发展过程，查阅相关法律法规，采访相关专家后在《新华锐评》专栏撰写了《油漏了，别把良心也“漏”了！》，并配发手绘一字海报“漏”，将该事件的相关元素融入一个字里面，以全新的短评+海报的形式在互联网上传播，网友纷纷点赞，成为刷屏之作，并引爆相关舆论场，推动了该事件的最终解决。

　　除此之外，新华网“两微”还大胆探索，推出一系列广为传播的长图作品，《刚刚，玉兔二号发了条朋友圈！》《这条推送，你值得花5分钟看一下！》《对不起，我也是第一次做母亲》等皆是刷屏的代表性作品。

　　引导互动 让网友说

　　变单向传播为双向互动，集聚网民智慧，让正能量实现裂变式、沉浸式传播。当前，新闻传播已从“你听我说”的课堂模式转变为平等对话的沟通模式，这就要求我们要放下身段，和网友互动交流，要善于议题设置，集聚网民智慧，让用户亲自参与生成内容。在微信和微博的内容传播上，文字是主体，留言评论同样是很重要的一部分。今年，新华网微信公众号的一大目标就是要精心打造互动评论，在“看新闻到新华网微信”的品牌基础上，实现“到新华网微信看网友留言”，进一步提升粉丝活跃度和忠诚度。

　　今年春节期间，新华网微信公众号主动加强策划，围绕传统年俗文化，通过设置“为什么”话题，打造了全新的“10万个为什么·年俗”系列稿件，篇篇阅读量“10万+”，一组7篇全网累计阅读量超过6000万，被《人民日报》等媒体转载，获得网民一致好评。该系列7篇稿件中，微信编辑通过事先策划，精心设置互动话题，如大年三十当天邀请全国各地网友报坐标、共同守岁，大年初一询问网友收到了多少压岁钱，大年初三问网友几点起床，大年初六请网友说说都“送”走了啥等，微信编辑在后台以更加风趣幽默的形式实名回复网友，使互动更具代入感。如今在新华网微信的网友留言中，不同微信编辑的写作风格、留言回复风格已然成为其个性鲜明的标签，成为网友“关心关怀”的对象。通过一轮又一轮与网友的良性互动，有效增强了粉丝黏性，提升了新华网微信公众号的品质和影响力。

　　新华网“两微”系列作品之所以能够成为“爆款”之作，不断形成刷屏之势，根源在于弘扬的是社会主流价值观，传播的是社会主旋律，虽然在观点多样、价值观多元化的网络世界，难免有各种声音，但真实温暖的人和事始终是激励人前行的力量。这也显示出广大网民对正能量的追求与渴望，是对弘扬真善美价值判断的认可与尊重。同时，这也启示我们，推动新华网“两微”生存、发展、成长的仍然是做好自身内容的原创，要继续围绕正能量、主旋律深耕内容，上接好“天气”，下接好“地气”，不断创新表达方式，不断提高互动能力，不断提升专业水平，从而不断提升主流媒体平台的传播力、影响力、引导力和公信力。