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　　应该承认，追求“10万+”本身无可厚非，人都是逐利的。但是，如果以这种赤裸裸的造假行为去炮制“爆款”，可谓有百害而无一利。在短期内，大量用户的注意力被吸引过来，的确会为该平台创造可观收益。但是，在用户发现其内容缺乏吸引力后，便会取消关注。因此，使用“灰色手段”吸引流量，聚得来流量，但留不住人心，无法培养粉丝黏性，便不能保证长远的收益。

　　划出价值底线完善行业制度

　　在媒体融合形势下，一向以严肃著称的时政新闻也在悄然“变身”，结合新的形式并加以营销手段，也可以打造出众多“10万+”“100万+”甚至“1000万+”。然而，传统媒体生产大批以“短新快”为特征的融媒体“爆款”产品时，依然坚守着自身的原则和立场，这也为行业立下了标杆和示范。

　　“不要为‘10万+’而‘10万+’。”钱江晚报融媒体中心主任蒋梦桦表示，对传统媒体运营的微信公众号来讲，要研究整个新媒体在互联网传播下的变化和相应的使用策略，更要有信心去挖掘用户心理，并据此设置选题，提出适合的表达方式、呈现形式、传播渠道等，促进新媒体思维的“时度效”新闻资讯推文呈现在受众面前。他告诉记者，钱江晚报融媒体中心微信公众号的3个标准就是要“有用、有趣、有温度”，不是为了一定要达到“10万+”的阅读量，但一定要对受众有用，和受众产生共鸣。

　　“人民日报社的融媒体工作室是一个好的例子，生产出很多时政类的‘爆款’产品，发布在微博、微信等不同的新媒体渠道上。他们坚守的是基本的新闻价值观和新闻道德，只不过形式灵活，不断创新，给人耳目一新的感受，让人们很容易就接受了他们的产品，并由用户自发转发，进而形成‘爆款’。”曹晚红表示，规范行业秩序是一方面，另一方面也需要行业自律和受众媒介素质的提升，包括对新媒体工作人员的培训等。但是，很多自媒体的从业者尚存管理难点。

　　“带有欺骗性质的‘10万+’文章一定要被肃清。”重庆大学新闻学院教授、新闻传播实务教研室主任刘海明向记者表示，有些自媒体在追求“10万+”的过程中，难免会打破一些传统的新闻写作规范，因为其本身就缺乏基本的规范，这就很可能会对传统的新闻生产方式构成强烈冲击。“然而，‘10万+’毕竟是市场竞争环境下的产物，也应交给市场去解决。这时要做的，是提高受众的鉴别能力，提供便捷的举报机制，杜绝带有欺骗性质的行为不断蔓延。”

　　“必要的红线还是要有，同时，还要相信互联网的自净功能，以及受众的自我辨别能力。”蒋梦桦表示，微信公众号作为21世纪初期的新生事物，浩如烟海，管理有一定难度，但不断完善制度需要多方的共同努力与推动。

　　受访者一致认为，每一个内容创作者都应心生警惕，只为了吸引眼球而诞生的“新闻”生命力是不长久的。无论是媒体内容创作者还是自媒体人，都应该在心里划出一条价值底线，有价值观、有正能量的内容才是有意义的“10万+”。

(责编：赵光霞、宋心蕊)