皮盼资讯网移动版

第四，媒体产品分发的场景化和精准化。上文述及，在5G时代，媒体将更加懂得用户，更加全方位地了解用户，懂得和了解用户的方方面面，为媒体内容的准确营销奠定了基础。技术的发展使传播渠道和载体越来越人性化，当用户处于不同场景，媒体就会提供不同产品以满足其需求。“场景”本是影视用语，指在特定时间、空间内发生的行动。移动互联时代的场景传播正是基于特定时空下，也即具体场景下的个性化传播和服务。[6]在5G时代，随着“万物互联”的实现以及移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统的结合，媒体将能全方位地了解用户需求和兴趣，实时描绘其立体画像，用户场景感知及信息内容服务的适配度会非常高，媒体产品的分发就更具精准性和人性化。2014年10月，中国人民大学新闻学院新媒体研究所联合腾讯“企鹅智酷”对移动媒体的用户进行调查，显示“卫生间”和“床上”（晚上睡前或早上醒来）已成为移动传播非常重要的场景。这自然也是用户通过移动设备阅读新闻的重要场景，传统媒体可进一步了解用户在各种场景中的需求，有针对性地推出相关新闻和内容产品。当前，微信公众号“人民日报评论”，每天晚上10点左右会推出一篇“睡前聊一会儿”的评论推文，就是贴合用户睡前使用移动设备阅读新闻的场景需求。在5G时代，基于工作和生活场景的媒体内容精准化分发将成为常态。

第五，媒体业加速跨界发展与传播无界化。在5G和AI的“双核”驱动下，各个行业正在不断转型升级，媒体业亦不例外，而媒体与相关行业更是持续实现跨界融合，成为一个命运共同体。就目前可见的趋势，伴随着5G技术的应用，电商、财经、娱乐、体育、政务、交通等行业，将与媒体业的跨界融合越来越紧密。这些行业能为媒体业提供丰富的数据资源，媒体则基于大数据的分析和研判，不仅能生产优质的内容产品，向用户分发以满足其场景化的需求，也能服务于这些行业，实现跨界的合作共赢。另外，这些行业与媒体业往往都是基于相同或相近的平台而运营，因而具有密切的联姻关系，这也是在行业之间跨界融合发展的重要原因。从内容传播的范围来看，媒体业的传播范围也将跨越文化和语言的界限。媒体产品将在5G和AI技术不断进化的前提下，尤其是随着语音识别、文字转化、机器翻译等技术的发展，内容传播可以突破语言和文化的藩篱，人们不再由于语言的鸿沟而存在于各自的世界里，能够真正实现生活在一个“地球村”的生态体系中。当我们收看一个小语种的视频节目，在人工智能机器人的辅助下，将能够直接听到纯正的中文解说词。2019年《人民日报》“两会”报道中的海外“合作供版”与定制推送，就是传播无国界的体现。

三、结语

5G技术的诞生、发展和应用，将深刻改变人类的生产和生活面貌，推动全新的信息革命。在这场信息革命中，媒体无疑将受到更为深刻的影响。2014年，媒体融合被定位为国家战略举措，得到学界和业界的普遍关注。媒体融合的进程不断向纵深方向发展。在2019年2月25日的媒体深度融合工作推进会上，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明明确指出，媒体融合是一场不容回避的“自我革命”，要强化技术创新的引领驱动。2019年作为“5G元年”，也必然成为媒体融合发展进程中的一个转折点，当5G与媒体融合相遇，让我们对媒体融合的未来发展有了更多的想象力和期待。

由于媒体融合发展的技术依赖性，当今我们基于5G技术的演进和预期，需要对媒体融合的未来布局和设计拥有前瞻性、预见性和想象力。自然，我们无法基于当今的技术坐标体系去畅想未来的媒体、内容、用户和产业格局，但怀有乐观和积极的心态，憧憬美好的前景，无疑是有必要的。当然，技术也不应该被盲目崇拜，5G的全面应用也可能给媒体业带来诸多负面影响，对此，管理者和从业者需要以坚定的勇气和高度的智慧，加以不断应对和克服。

（本研究受“华中科技大学人文社会科学发展专项基金”资助）

参考文献：

[1]吕尚彬.媒体融合的进化：从在线化到智能化[J].人民论坛?学术前沿，2018（24）：50-59.

[2]詹新惠.媒体融合进入下半场[J].青年记者，2019（12）：107.

[3]曾祥敏，刘思琦，唐雯.2019全国两会媒体融合产品创新研究[J].新闻与写作，2019（5）：22-29.

[4]刘瑞生.5G时代的媒体融合新趋势：由2019年“两会”新闻传播看中国媒体融合的创新发展[J].出版参考，2019（4）：47-50.

[5]孙玮.融媒体生产：感官重组与知觉再造[J].新闻记者，2019（3）：27-31.

[6]梁旭艳.场景传播：移动互联网时代的传播新变革[J].出版发行研究，2015（7）：53-56.

（张明新为华中科技大学新闻与信息传播学院教授、院长；常明芝为华中科技大学新闻与信息传播学院博士生）

(责编：赵光霞、宋心蕊)