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　　灯塔研究院院长牧晨说，2019国庆档的成功背后，出现了一些新的行业趋势。比如，档期内购票观影用户中，女性占比较去年增长显著；结合淘票票数据来看，国庆档的“拉新”+“唤醒”用户占比达到了三成，其中00后和70后成为新用户增长主力，19岁以下、40岁以上的新用户占比都超过了20%；同时，四线下沉城市的拉新最为显著。

　　因此，如何进一步挖掘00后和70后新用户，同时唤醒一二线城市和95后存量用户，让增量观众走进影院，将成为春节档能否冲击总票房新纪录的关键。

　　伯乐营销创始人张文伯说，如果要复制国庆档的成功，需要将目光投向更广的社会环境，使宣发内容符合大众情绪。阿里影业宣发总经理杨海则表示，如果今年春节档影片能从类型和内容上有新的突破，引发更年轻或更年长的增量观众走进影院，会让春节档有新的局面。

　　“通过《中国机长》，能看到《中国女排》的成长机会，因为它也是真实事件改编，与家国情怀相关联，穿透了几代人的情感；并且明年还是奥运年。在春节期间，这样的情感连接会成为一个非常强的力量。我认为《中国女排》会有很强的增长力。”杨海举例。

　　电影《中国女排》海报。

　　除了新增用户与唤醒用户，春节期间还有一个特征是人口迁移，“他回到自己的家乡、怎样带动自己的家人、父母和朋友和同学一起去观影，可能真的需要从类型上、从情绪上给大家更多的共鸣”，灯塔研究院院长牧晨说。

　　另外，2019年春节档还有一个值得关注的数据，是观影人次相较往年出现了下跌，不少观众表示自己被高票价劝退。如今，在多部可选择的电影面前，观众们会更在意电影的“性价比”，演员阵容、情怀作用有所减弱，口碑仍是观众观影的重要参考标准。

　　“我们更多的其实还是要回到电影的本质，最终决定它在这场马拉松的比赛胜出的不是营销，而是它的内容品质。”张文伯说。

　　距离2020年春节档还有三个月，各大影片在宣传发行上还会“各显神通”，在这期间的影片变数依然存在，但不变的是，面对越来越“苛刻”的成熟观众，电影还是要靠好品质来说话。(完)

(责编：宋心蕊、赵光霞)