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尼跃红指出，中国电影衍生产业目前存在的问题主要有电影IP的影响力不充分，难以在消费者心目中留下震撼的、持久的印象，同时适合开发衍生品的电影不足等问题。

电影IP的持久性、延展性以及能够跨区域运营，正是许多国外开发运营商打造出成功的系列衍生品品牌的主要原因。米奇是迪士尼最具代表性的人物形象，也是长盛不衰的系列品牌之一。从1928年的《疯狂的飞机》《威利号汽船》到2017年推出动画片《米奇与赛车手》，在米奇形象创造90多年来，迪士尼对米奇形象进行了持续经营和不断创新。除了不断推出米奇系列影视作品，米奇形象也被开发成众多衍生品，在上海迪士尼乐园，米奇服饰、背包、各类日用品一应俱全，销量可观。通过动画电影不断打开品牌影响力后，迪士尼推出的一系列电影衍生品依次实现了图书等出版物、主题公园、IP授权商品销售等多轮包装和变现。

“影响力是开发衍生品的前提和基础，长线IP往往会集聚数量庞大的受众，其社会影响力也会越来越大。”朱海荣说，对于国内电影而言，最适于做衍生品开发的其实是长线的电影IP，比如已做到第三部的《西游记》系列电影及《捉妖记》等。

在国内衍生品开发行业，“罗小黑”就是获得成功的长线电影IP的代表之一。与推出“爆款”衍生品后就销声匿迹的众多国产电影不同，“罗小黑”系列衍生品稳扎稳打，走出了打造系列品牌的经营路线。2011年《罗小黑战记》动画上线，其衍生品开发商梦之城在表情包、衍生品等领域进行了一系列的IP开发，覆盖了包括漫画、服饰、日常用品、盲盒等多种产品类型。

日前，随着《罗小黑战记》电影版上映，“罗小黑”品牌影响力进一步扩大，并且推动电影衍生品及此前出品的众多系列衍生品热卖。不断打造和推出衍生品的过程，使“罗小黑”IP具有持续的生命力，“罗小黑”也为国产电影打造有影响力的系列品牌做出了有益探索。

中国电影家协会秘书长饶曙光表示：“衍生品的开发，有赖于品牌的影响力，中国电影的规模不断扩大，也在逐渐形成品牌，这个对于衍生品的发展有推动作用。但中国电影的总体规模、公司规模和项目规模都在发展期，在这个方面，我们不能拔苗助长，应该随着产业发展而不断推进。”

（本报记者 姚亚奇）

(责编：宋心蕊、赵光霞)