《主播说联播》：主流媒体新闻语态的新变革(2)
时间:2019-11-24 05:00 来源:网络整理 作者:北京新闻网 点击:次
《主播说联播》使用当下最流行的竖屏短视频形式，每期视频时长约1分钟，每晚在央视新闻的微博、微信、抖音等社交平台的官方账号播出。经过社交媒体的发酵，各大媒体之间相互推送，腾讯、爱奇艺、优酷等商业视频网站争先转载，形成媒体联动、融合传播的新格局。 （一）全网形成关注热潮，达到“刷屏”之效 截至2019年8月23日，《主播说联播》在抖音的总播放量达到4497.5万次，平均每条视频的点赞数都在10万以上。其中《新闻联播的稿子长啥样？》一期点赞数达到580.5万，9.5万多条评论，转发分享次数达到2万次。目前微博话题#主播说联播#已经吸引31.5万人参与讨论。8月16日晚，《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线，第一篇推文《主播说联播|康辉说国泰航空“no zuo no die” 欧阳夏丹又问了国泰一个问题》阅读量短时间暴涨到10万＋。 （二）网友参与讨论，互动带动多级传播 除了热切地关注，网友们更是积极参与到相关话题的讨论中。该节目一改主流媒体往日的严肃、威严之态，采用幽默的方式传达积极正面的价值观。网友在参与微博话题的互动过程中也采用幽默的方式去回应，比如“14亿人在线追更，《新闻联播》越来越好看了”“每天最大的乐趣就是看《新闻联播》”“每天来打开，看《新闻联播》放飞自我”等。在年轻人聚集的哔哩哔哩弹幕视频网站上，网友们甚至自发剪辑节目精彩片段上传分享。 四、结语 《主播说联播》用一种更加平凡接地气的方式，契合了当下观众对主流媒体的期待，拉近了与年轻观众的距离，取得了良好的传播效果。从小的方面来说，这是《新闻联播》转型中的一次有意义的探索；往大了说，这是《新闻联播》发挥“领头羊”作用，给其他主流媒体当表率、做示范。 融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新④。传统媒体只有顺应新的趋势，才能立于不败之地。但是创新不能忘记初心。正如朱广权所说的：“幽默不能失分寸，创新不能离主流。”一定要在保证真实性、准确性、严肃性的前提下，去做一些发挥和找一些自己的空间，如果没边儿，那就不叫创新，叫“车祸现场”了⑤。 伴随着互联网技术的不断开发应用，媒介环境更加纷繁复杂，传统媒体如何适应新时代语境仍是一个长久的命题。在这种情况下，主流媒体需要承担自己的责任，秉承专业主义的态度，创新传播手段和话语方式，生产更为优质的内容，用更加客观公正的立场，牢牢把握舆论的主导权。 注释： ①张诗婷.社交媒体时代电视新闻语态的新发展[J].青年记者,2018(32):68-69. ②谢金华.浅析电视新闻创新“说话方式”的路径[J].新闻研究导刊,2014(01):67-69. ③徐晓辉.融媒体时代军事电视新闻语态优化探析[J].军事记者,2019(07). ④栾轶玫,融媒体时代的纸媒创新：打通与共融是关键[N].中国青年报,2009-07-27. ⑤央视段子手朱广权：新闻可以“高”，但不能“冷”[EB/OL] . 腾讯娱乐,2017-02-21.https://ent.qq.com/a/20170221/005991.htm. (责任编辑：admin) |