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短视频平台为传统媒体导流，而对于短视频平台来说，传统媒体所提供内容的丰富和安全同样可贵。随着国家层面对于网络视频平台监管的日趋增强，一些短视频平台在内容上的问题愈发凸显。一些用户自发上传的内容在导向性上出现问题，还有的用户对于平台内容质量的评价持续下滑，这都给短视频平台埋下了“雷”。相较而言，传统媒体生产的内容在权威性和可靠性上拥有巨大的优势。而且，传统媒体在向短视频平台投放内容之前，都已经在机构内部经历多轮审核，这无疑也为短视频平台减轻了工作量，也提升了安全指数。

从最近两年的实践看来，传统媒体与新媒体，尤其是短视频平台之间的关系，已经从最初的直接竞争关系，逐渐走向了互相借力、合作共生的局面。这种局面的形成从现阶段看来具有一定的稳定性，未来也将在内容整合和创新上走向深入。

四、造船出海还是继续借船出海

在互联网信息传播时代，信息的传播速度和规模都有了质的飞跃。微信公众号盛行以来，信息传播的社交属性空前增强。这也就意味着，信息传播的深度和黏性都在加强。在这一背景下，谣言、色情以及各种错误思潮的威胁性不断增强。借助短视频平台的“东风”，很多负能量的内容在移动端一度大行其道。

2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上讲：“我们的同志一定要增强阵地意识。宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领。”现在看来，互联网已然成为思想宣传的主阵地，而随着4G技术的普及，移动互联网以其便利性和强社交属性逐渐成为主阵地中的主阵地。

传播主流价值观、占领宣传思想阵地是主流媒体的天然属性，那这个艰巨又复杂的任务在当下传播环境中，到底应该如何实现呢？在移动互联网初兴之时，包括纸媒、广电媒体在内的大量传统媒体都推出了自己的APP程序，但从实际效果来看并不理想。此后大多传统媒体选择在微信平台和短视频平台运营自有账号，也就是“借船出海”。“借船出海”省去了平台运营之苦，但缺点也逐渐显现，那就是难以形成自主影响力。

如今，这一局面即将迎来改变。随着5G时代的到来以及全国各地融媒体中心的建立，“内容”这一网络核心资源有望在全国范围内形成整合。各级媒体如何在这一变革中抓住机会，如何将内容和用户深度融合到一起，值得期待。目前，中央广播电视总台正依托5G新媒体平台打造新媒体旗舰“央视频”，这也成为最值得期待的“造船出海”之举。

五、结语

无论是“借船出海”还是“造船出海”，传统媒体在坚持正确舆论导向的前提下，如何主动去适应新媒体传播规律，是一个看似单一实则关系全局的命题。

对于传统媒体来说，当务之急是要通过更具创新性的内容和传播手段，积累更多用户，形成自主影响力并实现盈利，进而重塑媒介格局和舆论生态。由此，占领宣传思想的主阵地也将是一件水到渠成的事情。

参考文献：

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4.沈金萍.CSM媒介研究首发短视频用户价值研究报告[J].传媒,2019(04):68.

5.习近平在全国宣传思想工作会议上的讲话[EB/OL].