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　　殷宇承认，“把产品做大做好以后，再考虑适当的商业化。这一点（广告）我们以前考虑得不是很多，但是我们看到了很多友商，广告变现是他们发布第一天就考虑的问题，这对我们来说的确是一个挑战”。

　　他也在多个场合表示，商业化将是腾讯看点未来的重点之一。腾讯看点的上线发布会，拉来负责广告客户的腾讯副总裁栾娜站台，就足以反映信息流变现的迫切。

　　“之前信息流商业化进展迟缓，一部分是由于组织架构问题。之前，腾讯广告场景杂、业务归属分散，这让媒体资源、代理渠道、投放策略很难协同”，李锦清表示。

　　2018年腾讯930架构变革在一定程度改善了上述问题。当时，腾讯将企业发展事业群（CDG）的社交与效果广告部，与网络媒体事业群（OMG）的广告销售线和广告平台产品部整合，在CDG下共同组建了新的腾讯广告，整合了腾讯旗下的社交、资讯、娱乐、工具等场景的广告资源。2019年5月，腾讯总裁刘炽平公布了升级后的腾讯广告战略——“广告+”。

　　有业内人士甚至认为，正是因为腾讯广告完成了架构调整，才让腾讯看点有底气公开提出要加速信息流变现。

　　腾讯对广告营收的期待不是秘密。2018年3月，马化腾公开表示，正在探索几个新的营收增长点，社交、效果广告应该是未来腾讯比较大的增长点。腾讯高管也曾向媒体透露，腾讯计划几年内将广告营收占比提升至四成。

　　不过，自2018年一季度至今，腾讯网络广告业务营收占比始终在15%-20%之间浮动。2019年三季度财报显示，腾讯网络广告业务营收183.7亿元，占比18.9%。对比BAT同时期财报，腾讯的广告营收最少，低于阿里的413亿元和百度的204亿元，腾讯13%的同比增长率也不是最优秀的，低于阿里的25%。

　　具体到信息流赛道，虽然百度、今日头条都未披露同时期的具体数据，但是据报道，2018年今日头条App的广告收入接近300亿元，百度董事长兼CEO李彦宏曾在2018年三季度表示，“ 2018年信息流收入成为百度营收增速的一大亮点”。

　　据腾讯广告信息流与QQ广告部总经理黄磊介绍，信息流广告应该是属于社交和效果类的。财报显示，在腾讯183.7亿元的广告营收中，社交及其他广告营收147.2亿元。

(责编：宋心蕊、赵光霞)