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　　那么，如何让内容和形式实现完美统一？吴德祖认为，学会网言网语、了解代际之间的传播关系很重要，因为媒体的话语体系和网民的话语体系是不一样的。

　　对此，视频节目《司徒建国秀》主持人司徒建国举例道，“外国人对于中国媒体的印象从来都不是幽默的，也是有偏见的，因此，我们以英式幽默，针对文化冲突设计有意思的桥段，以此拓宽受众，不仅仅是中国受众，也有国外受众，让国外网民更了解中国。”他表示，欧洲人和美国人其实并不了解中国文化，因此，跟他们讲故事和跟我们自己讲故事是不一样的，文化的差异会让简单的故事更容易成功，有时深入反而适得其反。

　　不难发现，在创新中除了应该关注技术这一核心，也应关注思维方式的转变。珠海传媒集团副总编辑薛永康提出，在媒体融合的思路中，不仅仅要强调自身的融合，同时，也要强调借助于外脑，借助于外部力量。

　　“我们进行制作方式的创新，为了能够捕捉到更多细节故事，我们打破了原先只有用户生产，只有专业人士生产的模式，建立了拍客体系，深入到中国的基层，深入到上百个城市和乡村，这套体系可以支撑我们阐述中国细节，能够从细节中获知中国发展的体验。”李艳说道。

　　论坛期间，中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部媒体融合专家组成员赵子忠还就媒体融合中传统媒体、新兴媒体，中央媒体、地方媒体，主流媒体、商业平台，大众化媒体和专业性媒体的关系进行了阐述。他表示，从传统媒体和新兴媒体的关系来看，坚持和转型是两个关键词；而就中央媒体和地方媒体的关系来说，合作共赢为有效途径；在主流媒体和商业平台的关系中，竞争与合作是主线；在大众化媒体和专业性媒体的关系中，差异化定位、相互补充是未来。

　　“因此，要形成多渠道、多类型媒体，这样的生态结构能够促进共同发展、相互补充、差异定位，更好建成符合中国国情的现代化新型传播体系。”赵子忠说。

(责编：宋心蕊、赵光霞)