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　　其次，构建立体的一体化管理体系迫在眉睫。这其中包括媒体品牌的重新塑造、用户培育、资源整合、融媒体平台商业价值挖掘等诸多方面，对传统媒体及其管理者来说是一项全新的挑战。其中，重中之重是整合和打包旗下优势资源，形成看点和卖点。同时，纵观报业与新兴媒体融合发展历程，具有移动化、数据化、平台化、服务化等显著特征，坚持开放合作的心态和多元创新的发展模式，正契合互联网思维与生俱来的开放属性和用户至上的服务精神，这些都是推进报业媒体融合发展、转型升级、可持续发展的根本所在。

　　智慧全媒体发展有规律

　　置身移动互联网、物联网、大数据、云计算时代，媒体的智能化、智慧化发展已呈势不可挡之势，这也为融媒体产品或服务的延伸提供了新机遇。然而，与互联网高科技企业“改变世界”的雄心和价值观相比，许多传统媒体还停留在“如何适应改变了的世界”这个阶段，这也决定了在向智慧全媒体发展的过程中谁支配谁、谁改变谁等深层次问题。

　　但不论世界如何改变，根据近年来推进媒体融合发展的实践和经验，无论是融媒体还是未来的智慧全媒体，其发展都有一定的规律可循，由此可以得出一些规律性认识——

　　其一是要坚信内容为王。虽然互联网在传播方式、科技手段应用等方面有很多创新，但内容始终是媒体应该坚守的立身之本，因为互联网和新技术不可能让二流内容变为一流内容。同时，坚持内容为王对各类主流媒体还有更大的意义，能有效避免在众声喧哗中忘却初心和来时路，更有利于为互联网提供清朗内容。

　　其二是要关注技术创新。互联网技术日新月异，极大地改变了媒体传播格局，无形中塑造了速度更快、覆盖更广的传播体系。要跟上媒体发展的新趋势，就必须对新技术保持高度敏感，及时关注技术上的迭代和创新。如果仍将目光停留在“报网端微”或H5、VR等这些浅层应用和技术手段上，就会“只见树木不见森林”，使媒体沦为互联网企业的下游供应商，进而丧失主导权，造成画虎不成反类犬。

　　其三是坚持用户至上理念。在推进智慧全媒体建设中，媒体要通过大数据分析、网上调查等手段，摸准用户喜好和诉求，将各类新闻产品和用户服务做精做细，这不仅体现了媒体的互联网思维，更是媒体应一贯坚持的群众路线。

(责编：宋心蕊、赵光霞)