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　　小红书做直播早有苗头。今年6月，小红书曾做出初期的直播测试，部分热门达人收到了测试邀请。仅一个月后，小红书进一步扩大内测范围，以拥有“精选”及“vlog”标签的达人为主。

　　由于小红书已经同时获得腾讯、阿里的投资，业内人士预计，在直播电商这个战场，小红书也会“雨露均沾”。

　　巨头博弈

　　正在孵化直播业务的拼多多，与阿里在电商市场势同水火，则需要尽可能地寻找外部支援。

　　有消息称，拼多多已经内测微信小程序“好货内购”。拼多多首先向品牌商家开放店铺直播业务，在直播小程序内测完成后，拼多多将在站内开通店铺直播，然后再进行首页展现。据称，拼多多直播业务目前不会单独上线App，而是内嵌在拼多多App内。

　　挑战者阵营，站在最后面的还是巨头，由于不再自建电商体系，微信对电商数据讳莫如深，但还是在各种节点“宣战阿里”。

　　微信发布的《2019小程序“买买买”报告》显示，2019年“双11”（11月1日-11日）期间，品牌自营类小程序数量同比增长1倍以上，访问人次超过1亿，56%的品牌自营小程序交易金额同比增长50%以上，8%的品牌自营类小程序交易金额同比增长超过100倍。

　　面对强势竞争，阿里不能只是防守。淘宝数据显示，2018年淘宝直播带货金额高达1000亿元，同比增长400%；2019年“双11”淘宝直播成交额近200亿元。

　　在进攻策略上，阿里内外兼修，外部层面，比如与快手加深合作。内部层面，目前占据直播电商C位的淘宝直播将启动百亿扶持计划，主要用于扩大直播受众、支持5G技术迭代、扶持更多明星以及淘外主播等。

　　尽管直播电商群潮涌动且竞争激烈，但在淘宝内容电商事业部总经理玄德看来需要冷静：它比秀场直播的专业性更强，因为要看供应链、选品能力、用户消费心理打磨，这完全是不一样的事情。“薇娅直播看起来只有一两个人，但周围十几个人在帮她看货、做营销、观测平台情况。不了解的人以为很容易，其实不容易。”

(责编：宋心蕊、赵光霞)