皮盼资讯网移动版

　　成为“网红IP”的故宫这两年很忙，彩妆、食品、游戏、首饰……伴随文创产业布局的发展壮大，故宫IP授权的产品让人目不暇接：和华熙生物打造出结合12件国宝的精致彩妆系列，与小米手机合作推出小米MIX3故宫特别版，和网易游戏结合中国古代神话故事打造的游戏《绘真·妙笔千山》，和必胜客联手推出中秋宫廷团圆礼盒，还有民生银行的“美人版”信用卡、周大福故宫文化珠宝等。甚至在街边零售店名创优品，也能看到联合故宫宫廷文化推出的小饰品，十来块钱就能买一件。

　　“问故宫要授权的确不像大家想象那么难。”业内人士透露，故宫授权方式比较灵活，馆方通过授权，引入社会资源参与设计、生产、销售等环节，过程中不过多介入。“就拿前段时间‘万紫千红——中国古代花木文物特展’中的联名款传统糕点来说，有些渠道代理通过总代理获得授权后，自主邀请KOL（关键意见领袖）带货，拉动销量同时也强化了故宫IP。至于故宫淘宝、故宫文创等各方都属于故宫，他们有各自的IP合作伙伴，独立运营互不冲突，共同服务于故宫大IP。”

　　中国的博物馆IP授权之路如何走，许多博物馆都在看着故宫。前不久，敦煌博物馆向流量明星王一博赠送该馆文创飞天系列滑板，由该明星晒图后迅速登上热搜，也带来了不俗的产品销量。有分析指出，借明星流量博关注，是“腰部博物馆”的破局思路。这种“明星带货”和社交媒体传播方式，毋庸说也是学自故宫。不过，一位业内人士表示，“对于故宫的大火和流量，许多中小型博物馆可复制的经验有限。”

　　除了故宫博物院外，敦煌研究院也是国内IP授权展的大宗，要拿到授权同样不难。“敦煌研究院希望越来越多的国有或私人机构甚至个人参与敦煌文化艺术，因此他们的授权是大量的，且不分体制内还是体制外，只要认为对宣传敦煌文化有利，就可以授权。而且，敦煌研究院原院长王旭东如今接任故宫掌门人，接下来授权力度可能更大。”从事美术馆行业的陈思钰介绍，IP授权展览一般分两种情况，一种出发点是商业，如西方大师展、动漫IP展览等，主办方拿IP授权的目的是为了更高票房及衍生品销售收入等；一种出发点是普及传统文化，如故宫、敦煌的IP授权展览，但这种出发点决定了拿IP授权的主办方在商业操作上有所限制。“拿到IP授权后，更重要的是怎么做，把授权用得好。真正花心思办展，可以取得双赢效果，但急功近利追求短期票房，用一些粗糙拙劣的展陈方式乱人耳目，最终得不偿失。”

　　数字化展陈满足大众需求

　　从欣赏角度而言，数字化可以让大众对作品有更广泛全面的认识。许多去过敦煌的观众会发现，数字化的莫高窟其实可以看得更清晰。

　　IP授权展和文创流行的背后，是大众日益增长的文化需求和有限的博物馆展览资源。

　　如今，IP授权展览大都为复制品或多媒体展示，也和文物保护和展陈条件受限有关。运输过程以及展出场馆的温湿度条件等，会不可避免对文物造成伤害，对于第三方机构而言，很难直接拿到文物做公众展示。敦煌研究院一直在以数字化代替原作对外宣传展出。此前，敦煌研究院副院长张先堂在“觉色敦煌”展览上透露，敦煌游客几乎每年以百分之十几的速度增加，给敦煌保护带来很大压力。敦煌研究院用数字化技术重新还原敦煌壁画，是保护文物的现实需要，也是满足观众欣赏需求的需要。

　　故宫博物院院长王旭东在2019博物馆馆藏资源授权峰会上表示，要让文物活起来，就要把文物背后的人文精神、价值观念挖掘出来，转化成民众能够接受的符合这个时代的文化作品或产品，然后活起来，包括搭上互联网的翅膀“飞到千家万户”。

　　“文物实物有稀缺性，但从欣赏角度而言，数字化可以让大众对作品有更广泛全面的认识。”在业内人士看来，未来博物馆藏品数字化是大趋势。“许多去过敦煌的观众会发现，数字化的莫高窟可以看得更清晰。”

　　随着博物馆数字化资源的开放，也有不少私人或机构在未经博物馆授权的前提下私自印刷复制品，或是制作文创，打着博物馆IP的旗号混乱市场。故宫博物院原院长单霁翔曾指出，从2011年至2019年初，故宫博物院比较典型的维权案例大概58次。故宫口红推出期间，电商平台的山寨产品多达百余种，均打着“故宫联名”口号，仅从外观上看与故宫博物院文创馆所出的口红十分相似。这种打“擦边球”的仿制品并没有受到太多约束，直到目前仿制的“故宫联名”服装、彩妆等产品还有不少电商渠道在销售。