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北京国枫律师事务所律师陈威告诉时代财经：“直销是合法经营行为，以‘单层次’为主要特征。传销则是非法经营行为，以‘拉人头’、‘入门费’、‘多层次’、‘团队计酬’为主要特征。企业开展直销应当取得《直销经营许可证》，但《直销经营许可证》仅说明该企业有资格从事直销经营，不是区分直销与传销的依据。”

在网络上流传的一段名为“春芝堂产品奖金”的制度讲解视频中，一名会员说道，“你想赚钱，我也想赚钱，大家心理都是一样的。当越是往下发展，人越多的时候，你根本不用控制，也无法控制。”

赠送原始股的诱惑

在春芝堂庞大的直销网络体系中，如果奖金制度是会员们加入的基础，那么春芝堂赠送的“股权”则是助推他们的动力。这一切都与春芝堂推行的所谓“91TOP”项目有关。

91TOP项目是春芝堂的一个线上零售商城，名为“山海菁”。会员可以自己开实体店，也可以在网上开店，自己进货来卖产品。山海菁APP首页的界面相对简单，仅有“发现”和“我的”两个选项，软件偶尔还会出现闪退的现象。

从一开始，春芝堂的91TOP设立的目标就是奔着上市。2018年9月15日，上海春芝堂集团总部还举办了91TOP新零售项目的“股权合伙人制度设计启动会”。

而在春芝堂2018年11月举办的山海菁项目全球发布会中，则宣称山海菁将要打造5万家服务中心，1万-2万名价值百万的优秀合伙人，200-500名价值千万的卓越合伙人，50-100名价值亿万的联合创始人。按照春芝堂的说法，如果规划成功，91TOP就能在1-3年内上市，估值将达到千亿元人民币。

在网络上的一则名为《91TOP山海菁全球推介会·洛阳站》的视频中，春芝堂中国区副总裁张国祥就2018年首期股权分配向观众进行讲解称，公司将首期股权共计5000万-1亿股，分别向优秀合伙人、卓越合伙人和联合创始人授予(服务中心)期权、卓越合伙人达标期权、联合创始人注册股。

在时代财经的匿名采访中，一位春芝堂道恒系统的经销商说：“消费者首先成为白金会员，并以10200元任选20000元的产品申请成为经销商后，成立91TOP服务中心，就能获得2000股原始股权。”这位经销商还反复诱导称，目前申请91TOP服务中心你还能享受股权，但是名额就快满了。

而在春芝堂的制度中，成为91TOP服务中心的会员直推一人，就可以获得100股原始股，这推动了人们的积极性。其中也包括韩东以及林凡的家里人。

在林凡看来，韩东并不是个差钱的人。时代财经也调查了解到，其实韩东本人在浙江绍兴市柯桥区经营着一家汽修店，小日子过得算还不错。但在所谓“成为会员获得原始股，上市后价值翻倍”的诱惑下，韩东很快就“沦陷”了，成为春芝堂销售网络中的一员。

令林凡无奈的是，他的这位韩东叔叔坚信91TOP上市后就能赚到钱，还不断向身边的亲人、朋友分享这个项目。

原始股通常是指股份有限公司设立时向社会公开募集的股份。根据《证券法》规定，公开发行证券，必须符合法律、行政法规规定的条件，并依法报经国务院证券监督管理机构或者国务院授权的部门核准;未经依法核准，任何单位或者个人不得公开发行证券。

天眼查显示，山海菁项目所属的上海山海菁家居用品有限公司，其第一和第二大股东分别是春芝堂公司以及春芝堂董事长王爱兴，两者分别持股51%和49%。陈威向时代财经指出：“目前山海菁公司仍是有限责任公司，有限责任公司的直接股东不得超过50人。”而根据所谓“成为服务中心的会员赠送2000股原始股”的说法，以山海菁规划的2万合伙人计算，这已经远远超出了有限责任公司的股东数量限制。

时代财经也就多层计酬、原始股、发行审批等问题向春芝堂发去采访函，但截至发稿，对方仍未回复。