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　　财报显示，2019年一季度腾讯网络广告营收134亿元，同比增长25%，增速为2017年以来的最低点。2017年一季度和2018年一季度，腾讯网络广告营收同比增幅分别为47%和55%。

　　从具体业务看，2019年一季度，社交及其他广告收入99亿元，同比增长34%，主要受益于微信、朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增长。媒体广告收入35亿元，同比增长5%。

　　腾讯广告营收增速放缓，智察大数据分析师刘大伟认为，“高增长是不可持续的，腾讯在广告市场的压力显而易见。字节跳动和百度都在发力信息流广告且增速不错，阿里近期也上线了多款广告产品。可以说，相比云计算和游戏，腾讯在广告领域的对手更多”。

　　对比财报，腾讯的广告营收在BAT中垫底，2019年一季度，阿里、百度的广告营收分别为301亿元、177亿元，分别占比总营收的32%、73%。

　　“跟腾讯相比，广告对阿里和百度营收的贡献力度更大，所以百度、阿里会对广告市场更在意。阿里妈妈推出了新的广告产品，百度在销售和渠道体系排兵布阵，这都是阿里、百度重视广告的证据。不过BAT最直接的竞争对手还是字节跳动”，李锦清说。

　　有消息称，字节跳动2018年营收550亿元，增幅267%，大部分由广告贡献，但字节跳动对这些说法未予回应。

　　无论如何，字节跳动与腾讯的正面交锋不是秘密，战场已经从广告、社交、短视频延伸到游戏。

　　相比广告，游戏对腾讯的营收贡献更大。2019年一季度，腾讯网络游戏营收285亿元，占比总营收33.3%，是为腾讯营收贡献最大的业务板块。2月18日，字节跳动的核心App抖音发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。一个月后，字节跳动全资收购三七互娱旗下游戏公司。

　　新势力一方面攻入腾讯游戏大本营，一方面蚕食腾讯广告，广告市场规模却没有因竞争对手的增加而扩大，腾讯的压力可想而知。据央视市场研究CTR发布的2019年一季度中国广告市场报告，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期，一季度广告市场整体下滑11.2%。

(责编：宋心蕊、赵光霞)