皮盼资讯网移动版

　　“不可否认，对于文旅产业来说，网红及其背后的巨大流量，对于产品的传播、推广会起到一定的作用，尤其在新媒体手段盛行的现阶段，利用网红确实已成为一个重要营销方式。”北京第二外国语学院中国文化和旅游研究院副教授吴丽云表示。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举也认为，网红是互联网文化产业的一部分，市面上频繁出现网红涉足影视、音乐、景区、导航等各领域，是网红效应的溢出现象。视频直播原来只是一种娱乐方式，现在变成了营销方式，还诞生了薇娅、李佳琦等一批网红，说明互联网逐渐成为了有强大传播力的新媒体。

　　然而，多位专家均提出，利用网红并不意味着企业和景区甚至是一个旅游目的地城市可以过度依赖网红，否则“风口”背后会蕴藏着更大的“风险”。

　　在吴丽云看来，网红只是一个流量入口，如果形成流量后，利用网红的一方无法接住、吸收这些流量，消费体验不断发散后，负面效应反而会传播得更快，产生“反噬”，即消费者眼中的“期待越高、失望越高”。

　　新元文智创始人刘德良表示，网红风口的风险来源于网红个人IP的生命力和生命周期的长短，网红的“带货力”往往伴有高潮和低谷，因此，和不同领域以及不同品牌合作是有周期性风险的。吴丽云也提出，网红效应的持续力相对有限，热度过去后客流的吸引力会大打折扣，因此，网红只能是文旅营销的一种手段，而不是企业“押宝”的重点。“网红面向的是某一个年龄段的特定人群，如果某旅游景区或目的地过度强调网红，则会产生逼出效应，将那些不在网红辐射范围内的受众逼出市场。”吴丽云坦言。

　　此外，刘德良还认为，网红个人也存在道德风险和法律风险，如果遇上多次“翻车”，影响力和公信力则会难以持续。因此，对于品牌方而言，不同于品牌代言人，与网红的合作更多是市场营销型的合作，且只是短暂性的合作，过一段时间之后，可能会换不同的网红进行合作。

　　“毫无疑问，道德风险需要警惕，无论是网红还是个人，在邀请合作的时候，需要对个人背景、诚信度、私生活等各方面做严格的调查，不然很容易造成极大的商业损失。此外，网红和流量都面临同样的问题，粉丝的边界明显，存在竞争状况，比如薇娅也有自己的特定粉丝群体，一旦超出这个范围群体，效果可能就没有那么明显，甚至会产生负面效果。”魏鹏举表示，网红是一个短期的名人效应，邀请合作虽然可以借助其新鲜度和热度，但更要考虑稳定性，需要谨慎选择。

(责编：宋心蕊、赵光霞)