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组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。

营销涉嫌“虚假宣传”，“钢丝绳上”走路莫成权健“后车之师”

在营销层面上，益百分同样存在着夸大宣传的嫌疑，据反传之窗报道，在此前益百分杭州的一场产品分享会上，一位名叫婉伶的代理向大家展示了自己用天天艾调理好多名患者的鼻炎、湿疹、咳嗽、过敏、发烧、荨麻疹等问题，案例中还不乏调理好慢性支气管炎、淋巴结肿大、牙痛、链球菌感染、降血脂等问题。

此外，笔者还在网上论坛、百度贴吧等渠道也发现一些益百分经销商发布的产品反馈，其中也不乏益生君降尿酸、治过敏、治腹泻的案例，而据问药师团队的冀连梅药师对网友的回复中明确表示：“益生菌对于过敏性疾病的治疗效果并不明确，一些低质量的国内研究提示双歧杆菌、酪酸梭菌等可能有效，但仍然缺乏严谨的临床研究来证实，因此我们不作常规推荐。”

此前，据财经网报道，近日，浙江省永康市市场监管局对浙江日加利生物科技有限公司经营的“日加利酵素胶原低聚肽饮品”的微商虚假宣传行为开出八十万罚单。

报道称，监管人员在现场检查中发现当事人以招募代理商等方式，发展微商及实体店代理商，在销售上述普通饮品的宣传资料标注有“预防癌症、瘦身、祛斑祛痘、解酒护肝、抗衰老、改善近视、防疲劳、养发固发”等20大功效。当事人现场不能提供该产品具有上述宣传功效的依据，涉嫌虚假宣传，该局于当日立案调查。

遗憾的是，现实中，很多保健品企业明明知道这些前车之鉴，却还沉溺与“虚假宣传”带来的销量“红利”，从而在心理上产生【达克效应】，出现认知偏差现象，无法正确认识到自身的不足，辨别错误行为，很多看似传播效果很好的产品，实则蕴含着巨大的法律风险。

而事实上，无论是经益百分官方“授意”还是经销商私下为了产品销量刻意夸大产品功效，如此推销产品确实有涉嫌“虚假宣传”的嫌疑。

社交电商的内涵在于基于社交关系形成的人货之间的强关联关系，对场的重新定义与革新，而益百分的“层级经销体系”与“营销擦边球”的商业模式与社交电商有着本质的区别，作为一家与人们健康息息相关的保健品企业，如何为消费者的健康保驾护航才是企业的终极实名，而“钢丝绳”上的奔跑最终将使其面临跌下深渊的后果。

尾声：

每个人本身其实都处于一个信息大爆炸的时代，再加上社交电商赛道本身也在变得愈发拥挤，基于这一场景下的销售行为也会举步维艰，因此，对于企业而言如何将新一步挖掘用户碎片化的场景才是突破自身天花板的关键，而“灰色地带”的所谓“模式创新”终将使企业堕入无边的深渊。