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三级分销最大的风险是很容易构成传销，因为两者之间的界限相当模糊。此前，辨别是否属于传销行为的关键点在于是否销售实物，然而在互联网时代，虚拟化产品增多，对三级分销和传销的辨别就更加困难。

《禁止传销条例》第七条规定，下列行为，属于传销行为：

(一)组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬(包括物质奖励和其他经济利益，下同)，牟取非法利益的;

(二)组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的;

(三)组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。

传销出于非法融资的目的，发展下线的层级不受限制，属违法行为。三级分销尽管不违法，但实际上从传销模式中截断出前三级，但由于互联网便捷了信息触达，使用户可接触的范围扩大，即便只有三级，产生的影响力依然巨大，甚至能超过传统的传销行为。

而此次新世相营销课三级分销刷屏，势必会引起腾讯方面的重视，分享页面被封或许只是前奏。之前，拥有700多万粉丝的电商公众号SOIREE小黑裙也曾因三级分销被封。目前，“新世相营销课”公众号功能也已经被限制!

知识付费用户规模预超2.92亿

但核心应为价值付费而非投机

随着新兴中产阶级的消费升级，用户逐渐养成知识付费的习惯。艾媒咨询的数据显示，2016年内容付费阅读用户规模已达0.93亿，预计在2017年增长至1.88亿，2018年将扩大至2.92亿。

高速增长的付费用户让更多内容创作者看到商机，同时也伴随着资本投机的存在。

新世相营销课在短时间内迅速激发如此大规模的付费流量并转化成APP用户，实际上是在以往刷屏事件的模式中引入了分销的套路。

整体来讲，这应该是新世相分销能够刷屏的五大因素：

1、新世相手握“逃离北上广”、“佛系青年”、“丢书大作战”等多个10万+爆款案例，平台本身自带流量。

2、饥饿营销：每万人涨价一次，原价199，起价9.9，增长空间近40万人，且有上不封顶的可能。

3、高额刺激：推广第一名获新世相价值50万的广告推送一次，激励大V转发，TOP10也可得到万元现金奖励。

4、周日拉分销群，周一刷屏之势立现，把握传播时间点。

5、引导下载新世相读书会APP，为平台低成本获取用户。

在这个过程中，知识本身的价值不再是带动付费的原动力，取而代之的随层级分销而产生的现金返现。这完全是价值扭曲，知识付费的核心是为价值付费，而不是为投机付费。

据统计，有36.3%的用户更倾向于获取专业资料，21.7%的用户则倾向于购买音乐、影视、文学内容。也就是说，用户付费的意愿是建立在获取干货或者放松娱乐的基础上的，且专业知识的获取意愿更强烈。

尽管从网友反馈来看，新世相营销课的内容中并非没有干货。但是，网友也对其疑似“传销”式的手段非常不满，在分享页面被封之后，更是强烈要求退费。更重要的是，不管节目内容有没有价值，他的这种分销模式，都面临很大的舆论和监管压力。

新世相首席品牌官邵世伟曾透露，2017年新世相全年营收破亿，其中广告收入占80%以上。营收可观的新世相为什么要涉险分销模式?

实际上，新世相已经不是一个单纯的新媒体平台，而更偏向于一个互联网公司。但是，邵世伟曾表示：公众号只能提供陪伴价值，离一个产品还是太远。

去年10月，新世相的APP“新世相读书会”上线，正式入局知识付费领域。这款移动互联网产品可进一步发挥其公众平台巨大的流量价值。新世相此次营销便是以公众号600万粉丝为基石，进行的一次大规模用户转化行为，营销落点之一便是带动用户下载APP。