新世相分销者两小时返现破万,被指传销遭封(3)
时间:2019-12-24 08:00 来源:网络整理 作者:皮盼新闻网 点击:次
另外,撒币正值热潮时,新世相曾推出“百万黄金屋”小程序,高峰在线人数超100万,用户留存率高达50%,“低成本揽客”曾让新世相受益匪浅。此次的分销行为也是一种低成本获取用户的方式,但在其有组织的建群、诱导分享之时,已游走在红线边缘。 新世相B轮融资超1亿 让资本青睐的变现能力却越走越偏 今年2月9日,新世相对外公布,2018年1月已完成B轮融资,融资额超过1亿元人民币,由昆仑万维领投,厚德前海、险峰旗云等投资机构跟投。 2017年6月,新世相获得正心谷创新资本数千万人民币A轮投资。 2016年12月,新世相获得真格基金、腾讯、华人文化产业基金以及经纬中国的数千万人民币Pre-A轮投资。 2016年初,获得真格基金数百万人民币天使轮投资。 新世相频获资本青睐,取决于其潜在的变现能力。去年10月,“新世相”在公众号推出了“新世相读书会”的付费会员服务,1小时之内,售出4000多份,销售额达到157万。三个月内会员总量达到两百万。 新世相创始人张伟 新世相原本发展前景可观,现在却走上了三级分销之路,而在之前,三联周刊、咪蒙等也都尝到了三级分销的甜头。 但是,知识付费未来只能靠分销打擦边球吗?想必不行,三级分销多次刷屏之后,用户“免疫力”提高,将直接拉低品牌好感度,同时也面临巨大的监管风险。 视频、音乐目前已经形成了相对健康的产业模式,都是靠内容抢占市场。视频网站借助优质内容拉动付费会员数量增长,目前,爱奇艺付费会员6010万,腾讯视频6259万。音乐平台之间同样也是内容之战,尤其是在腾讯、阿里、网易云互授版权之后,平台付费会员的竞争也将落在内容质量上。 知识付费的市场规模也在扩大,但频繁的分销式引流圈钱反映出产业模式尚未成熟。知识付费实际上与视频、音乐一样,都是在消费内容。新世相的三级分销却将内容价值置于次要地位,而以返现的经济价值为噱头刺激消费。同时新世相又在获取付费用户的渠道上铤而走险,最终引发舆论争议、腾讯封杀分享页面。分销手段或许能在一时带热市场,但长远来看,最终还是会落在内容的品质竞争上。 (原标题:新世相分销者两小时返现破万,但被指传销遭封,知识付费的逼格正在坍塌) 责任编辑:佟佟 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。 (责任编辑:admin) |