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在法律上，传统传销的认定方式以“三级推广”为界，但仅仅是基于“组织架构”来确认。微信平台上这种“分级式传销卖课”，由于运营团队不具备传统传销组织的组织架构，对此，如何认定是否传销，正是法律的一个空白。

早前，千聊销售近10万份课程时，二级分销模式很快触达红线。因涉嫌触及微信“诱导分享”的规定，课程链接被微信封掉。更严重的是，千聊App也因此被App Store下架。

此前，新世相在运营《成为不可替代的人》精品课时，新世相品牌总监邵世伟曾对媒体表示：新世相在分销应用上是比较节制的，“二级分销肯定能迅速爆起来，但我们不想让分销来冲淡课程价值。如果强烈引导大家做分销，最后就完全是为了赚钱。那从赚钱角度来看，你卖的是一个课程还是一个珠宝其实都没关系了。”

归根结底，社交裂变的玩法是获取用户量的高速路，车速快，但暗藏凶机。品牌影响力、大V站台，分销的利润，每一个指标都需要平台考量投入和输出是否成正比。最重要的是，是否自信游离在红线之内，顶得住被封的凶险。

新世相“逃离北上广第2季”活动海报。图片来源于网络

换句话说，要钱，还是要命。

实际上，除了被封风险，这种分销方式带来的用户体验也并不够好。由于高额的推广分成方式，最终，大部分课时费分给了在朋友圈中贴海报的人，形成严重的用户对立：一部分人利用它疯狂赚钱;一部分人身为“韭菜”被割得心生怨恨;冷眼旁观者则吐槽朋友圈成了传销垃圾场。

营销者们显然也意识到红线问题。为了规避分销风险，如今，知识付费产品开始转向更安全、更保守的拼团模式。知识付费技术服务商小鹅通正式上线了拼团功能;得到app也在微信小程序内上线三人拼团功能。

可以说，抢占用户只是网赚产品完成的第一次创业。低门槛高成长的产品一旦出现，当然会迅速带来大量竞品，同质化竞争难以避免。在趣头条之后涌现的“看新闻赚金币”的同类产品，纷纷推出更具诱惑力的政策吸引用户。由于产品粘性低，用户只会选择红包最大的平台。

高速路上的车流密了。

毫无疑问，原本在快车道上独自驰骋的趣头条，即将驶入一段生死时速：内容体系、品牌打造以及IPO的速度，与用户和活跃度流失之间的竞赛。

而对于那些借助网赚做营销的品牌，要考虑的是，爆款是一次对品牌的赋能，还是一次损耗?在营销课被封后，新世相创始人张伟在朋友圈回复称，“销售自有销售的逻辑，内容有内容的逻辑”。

(原标题：新世相涉传销被封号背后：网络赚钱模式被封杀，趣头条有人挣8万)

责任编辑：佟佟

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(责任编辑：admin)