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关正文：到处都谈IP，其实是件特别浮躁的事情。从知识产权的角度来讲，每一个节目都是IP，但其实没有几档节目具有大范围衍伸、开发的价值。即使是《哈利·波特》系列，到第六部电影放映后，大阪的环球影城才建成魔法城堡。它们的价值夯得非常坚实，而且不过时。而我们现在的IP开发，就是刚吃着一小口，就想着连续吃很多口，生怕错过热度，所以就迅速“割韭菜”，吃相很难看。而开发一两年后，就不了了之。很多人把一部小说改编成影视剧，就说是做了IP改编，其实它根本算不上形成了产业链。

羊城晚报：不少文化类节目也做到“综N代”了，您判断一个节目能否继续做下一季的标准是什么？

关正文：很多人会有“综N代”恐惧，做完第一季，就问自己第二季要如何创新？挺扯的。第一，在视频节目史上，持续生存的“长寿”节目非常多，比如《快乐大本营》，只要它有效地传播了内容，就没必要改来改去。对于“内容价值类”节目，比如《奇葩说》，辩论话题是不会穷尽的，《一本好书》也是一样。

价值

『没有终身学习的习惯，你就是那个被淘汰的人』

关正文更愿意把如今流行的文化类综艺称为“内容价值类综艺”，他认为这类节目必须要有引领作用和使命感：“官方数据显示，中国人年均阅读4本书，远远达不到社会转型的需求。现在有很多人在做阅读推广，这对我们民族阅读习惯的养成，是至关重要的事情。”

羊城晚报：您所说的“内容价值类综艺”的趋势和未来是什么？

关正文：内容价值类节目会越来越有生命力，越来越有市场。放眼全球，在欧美、日韩，浅娱乐、感官娱乐类节目都是“后半夜节目”“边缘节目”。给大家一点时间，我相信会回到有营养、能获益的阅读、观片行为中。

羊城晚报：有哪些数据和现象能够反映《一本好书》播出后给观众带来的改变？

关正文：去年“双11”期间，在几个电商平台的图书类别销售榜里，销量前六名就是我们当时播的六期节目推荐的六本书。经销商也有反馈，比如《月亮与六便士》，当时国内有六个版本，我有个朋友出的版本原本叫《月亮和六便士》，他一看我的节目对这本书的推荐用名是《月亮与六便士》，就赶忙把书重新印了。换了封面后，书卖出了40万册。

羊城晚报：两季节目让近20本推荐书成为畅销书，但数量是不是太少？

关正文：这是全社会的事情。广东就有非常大的全民阅读推广群体以及很多活动，一个月内我已经两次来广东了。这是一个“众人拾柴火焰高”的事。这是一个艰难的过程，也是一个美好的过程。

羊城晚报：这个时代，阅读习惯的培养有多重要？

关正文：要知道，读书在于滋养生命，不是附庸风雅。在一个创新转型的社会里，没有终身学习的习惯，你就是那个被淘汰的人。

羊城晚报：现在的情况已经改善许多了吧？

关正文：对。因为心灵鸡汤是简单概念的不断重复，大家会逐渐不耐烦，从而抛弃鸡汤。读者一定会进步，我们不能简单地认为00后只接受碎片化信息。今天爱读书的人，不比上一代少。

羊城晚报：您对文化类综艺情有独钟，这是您介入社会的方式吗？

关正文：肯定是，中国历代知识分子都有一种社会责任感。我能看到在传播中确实存在的困难，但我也看到推广阅读的这群人，他们做了这么多事，让我觉得这世界很温暖。我为大家感动。

(责编：宋心蕊、赵光霞)