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县级融媒体如何更好地引导群众、服务群众？内容生产该如何转型？如何坚持移动优先？如何增强“造血”功能？

近日，由江苏邳州市委主办，中国广播影视出版社、中国广播影视杂志社联合承办的县级融媒体中心建设研讨会上，诸多来自学界、业界的专家学者，围绕县级融媒体中心建设的议题展开了热烈研讨。在他们看来，县级融媒体建设虽然面临一些难题，但县级融媒体在解决信息传播“最后一公里”的问题上，有着天然的群众优势，要用好移动优先战略，补齐内容短板，将自身做大做强。

县级融媒“多快好省”

县级融媒体现有的技术力量、人才力量有限，如何在条件有限的基层落地生根、开花结果呢？

中国传媒大学研究员、《现代传播》编辑部主任张国涛认为，县级融媒体中心应该坚持群众路线。他表示，多年来，县级媒体工作，尤其是广播电视领域的工作，就是解决“最后一公里”的问题，比如前些年一直推进的“村村通”工程。

“现在人人都有手机，城市和乡村接触新闻的时间和内容都是一样的。”在张国涛看来，县级融媒体最大的优势就是与群众的贴近性，所以县级融媒体应当利用好这个优势，将自身做大做强。

而在融媒体时代下，县级融媒体内容生产还需进一步转型，要做到融媒体各个平台的内容实现互通互动，更好地黏住受众。中央财经大学新闻系教授谭云明表示，技术的变革推动了传媒传播生态和传播内容建设的改进、发展，带来的新变化可以用“多快好省”来概括，“多”是新媒体信息资源多，“快”就是时效性强，“好”就是形式创意新，“省”则是内容制作成本较低。

移动优先服务需求

现在中国手机网民数量在全世界居于前列，而且每年的增长更是十分惊人。县级融媒体如何在“移动优先”上实现突破？

“移动优先对于县级融媒体来说有着天然的优势，就是要依托移动互联网，实现实时发送、实时接收、实时在线、实时联通，为用户提供最新、最快、最实用、最贴近的媒体服务。”中国社会科学院大学广播电视教研室主任崔艳表示。

崔艳认为，互动手段让县级融媒体有了更多表现的空间和平台，在移动优先的背景下，县级融媒体需要满足好受众情感的需求、服务的需求、思想观点碰撞的需求。

中国广播影视杂志社总经理江耀进认为，县级融媒体要积极对接市场，拓展政务服务，整合各方面的资源，实现效益最大化，增强自我“造血”功能，为融媒体建设提供资金保障。

内容成为群众伴侣

无论技术怎么发展，内容是根本。

北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地认为，当下虽然追求信息的碎片化传播，但县级融媒体不能因此放松对内容的审核。他用木桶理论来解释：如果内容是短板，那么所有环节都是浪费的，“比方说电视收视效果再好，无线通道再流畅，可是我们内容不好，观众还是会不满意。”

为此陆地提出了自己的建议，就是县级融媒体在内容生产中应该在每个环节找到自身价值，让每个环节都成为一种产品。“比如，在传播新闻信息的同时，还可以传播与老百姓生活密切相关的内容，把它变成一个功能性的渠道，成为群众生活的伴侣。”

张国涛也认为，“县级融媒体一定要嫁接更多的本地服务，做好服务基层的工作，让融媒加政务、加服务、加项目、加产业；同时还要挖掘、刺激、创造、发现群众的需求，用技术手段吸引群众参与。”

陆地还认为，当下县级融媒体还有短视频的红利机遇，因为之前县级媒体是没有资金与能力去做长视频的，但短视频成本低、门槛低、普及率高，所以它给县级媒体提供了非常好的发展机会。

(责编：赵光霞、宋心蕊)