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原标题：公益渐成综艺节目新风尚

　　近年来，随着电视综艺节目和互联网视听产业的蓬勃发展，将公益元素注入荧屏的综艺化表达，以文艺节目推动公益事业的发展，逐渐成为时下综艺节目的一大趋势。在2018年年底召开的全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作会上，国家广电总局局长聂辰席强调，“各广播电视和网络视听机构要大力扶持‘公益、文化、原创’节目，让好节目进入好时段”。

　　近期，公益元素正在为综艺节目注入活力。正在浙江卫视热播的《奔跑吧》就坚持将公益元素嫁接到节目当中，除了已有的公益跑鞋计划等活动外，新一季节目还加入了“垃圾分类”“延川布堆画”等新的公益元素。“跑男团”成员郑恺表示，“希望观众能多关注中国的非物质文化遗产，因为在这些匠人身上不仅有着精湛的手艺，还有老祖宗传承下来的本领”。

　　公益融入综艺有其必然性

　　以往，公益作为元素穿插在综艺里，生硬且容易被忽略，有些节目甚至为了公益而公益，生拉硬拽、打擦边球……如何处理好公益与节目之间的关系？在文化学者周逵看来，“如今的综艺市场，花里胡哨或哗众取宠已不能赢得受众的肯定，只有真正有文化内核、公益元素担当的节目，寓教于乐，不浮于表面，才能实现其社会价值，才能受到观众关注”。

　　公益融入综艺，不仅可以紧跟社会热点，更能传递正能量和积极的价值观。《奔跑吧》在欢乐的游戏环节中融入和观众生活息息相关的垃圾分类知识，在欢声笑语中将这些知识烙入记忆。此外，腾讯视频推出的纪实观察类公益节目《忘不了餐厅》首次关注患有认知障碍的老年群体；正在播出的东方卫视公益纪实节目《我们在行动》第三季仍聚焦精准扶贫；刚刚收官的浙江卫视《智造将来》作为全国首档公益科技节目，将中国科技创新项目以通俗易懂的方式带到大众眼前……

　　可以说，公益化成为综艺节目发展的新风尚，而这一趋势的产生有其必然性。“在需求一端，当下观众在观看节目时已不再单单满足于得到放松和愉悦，对更深层次内容的审美有期待；在供给一侧，媒体本身便担负着不可忽视的社会责任和教育功能。”周逵说。

　　避免标签化的植入方式

　　很多人担心，公益会成为掩盖综艺节目过度娱乐化的“保护伞”，但在中国电视艺术委员会主任编辑赵聪看来，“娱乐性是‘度’的把握，而公益是‘情怀’的延伸，能在综艺的大众传播中，让公益一步步走进观众的习惯中，同样考验着创作者的能力”。

　　就目前公益与综艺的结合方式，主要有以下三种：第一类是以主打公益寻人行动的《等着我》、情感互动体验类公益真人秀《我想见到你》、教育类节目《开学第一课》为代表的纯公益类节目；第二类是指在内容中融入公益元素的综艺节目，例如选址在国家重点旅游扶贫示范区内蒙古阿尔山白狼镇的《亲爱的·客栈》第二季、将选手答题赢得的公益勋章转化为国学相关物品进行捐赠的《少年国学派》；第三类则是在线下开展相应的公益活动，《天天向上》与公益基金合作建成“天天向上图书室”，帮助孩子完成读书的梦想，《拜托了衣橱》携手中国青少年基金会旗下的公益组织“爱心衣橱”联合发起“这个冬天不太冷”公益活动，为偏远山区的孩子捐衣、捐款。

　　就节目的主题内容而言，公益与综艺的结合方式多种多样。赵聪强调：“无论是何种方式，都应切记公益元素与综艺形式的结合，避免标签化的植入方式，不应只是为节目加上保护层，更要严谨地考虑二者的内在关联，寻找合适的切入点，发挥出公益元素的最大化力量。”同样，中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇也认为：“顶层设计能不能有公益情怀，是综艺未来的一个突破点。”

　　既要有意思也要有意义

　　有了公益的初心，如何利用编导的智慧将公益理念传达出去，创作者在实践中找到了不同的方式。如《等着我》用“访谈+真人秀”方式解构寻人公益，线下联合多方力量持续做公益；《为你而战》《全星全益》采用明星答题的方式帮受助者摆脱困境或者实现梦想；《中国梦想秀》《妈妈咪呀》用舞台演艺的方式讲述梦想情怀，《奔跑吧》以游戏为载体传达向上理念并在线下开展实际的公益。

　　在中国传媒大学传播研究院副教授黄典林看来，“电视媒体对于公益的广泛介入，客观上起到了唤醒人们的道德意识和社会责任，以达到规范人们道德行为的作用。这类节目要充分发挥其公益加娱乐的双重优势，形成‘综艺搭台，公益唱戏’的发展趋势，向观众传递积极健康的娱乐内容，做称职的‘把关人’”。