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原标题：做引进版图书要增强三大意识

翻译出版外国图书，引进外国先进的科学文化成果，曾对我国的改革开放起到了促进作用。自从放松出版社专业分工的限制以来，现在除了少数专业性极强的出版社以外，其他的出版社或多或少地在出版引进版图书，引进版图书已经成为我国图书市场上重要的图书门类。

引进版图书属于外来文化，国家对引进版图书作过多次必要的管理规定，这是出版社必须严格遵循的法规。随着市场经济深入发展以及国际交往日益密切，如何提高对引进版图书的管理效果，使它更加规范和有序地发展？笔者认为，引进版图书的从业人员，有必要增强以下三大意识。

增强文化自信意识

自从实行对外开放以来，由于受以往多年封闭禁锢的影响，人们对外国尤其是西方大国的现代文化，常怀有一种自发的好奇心。如同改革开放初期，人们对“洋货”一味追逐的心理一样，对引进版图书仿佛也“情有独钟”，有一阵引进的翻译书，好比“皇帝女儿不愁嫁”，大多都好卖有钱赚。随着民营文化公司进入出版策划界，竞相策划引进版图书的现象更有增无减，以至引进版图书不仅数量增长太快，有些质量也难以保证。

究其原因，除受利益驱动外，还有一个因素是有些人似乎不自觉地受到“崇外”思想的影响，往往觉得“洋书”新鲜，容易吸引眼球。再加上组织原创要下大气力，见效慢，不如做引进版图书省劲，其结果就难免淡薄了自主的判断眼光。

我们需要做的，是增强文化自信意识。现在需要強调的是，我国不仅具有灿烂的传统文化，随着我国国力的增强，我国现代文化也有巨大的进步。在许多领域，我国与世界先进水平的差距日益缩小，有些领域甚至已经赶上或超前。近年来，我国版权引进与输出的逆差已大大缩小，走出去的成效越来越显著，这些都是有力的明证。因此，面对引进版图书，出版人必须切实增强文化自信，明确引进目的，主要不是为了盈利，而应该是“洋为中用”。

简言之，对引进版图书，不可盲目趋之若鹜，而应该坚持自主判断，为有效中用而引进。在当前严控书号管理的环境下，尤忌引进版图书数量的任性膨胀，务必严守正确导向，做到宁缺毋滥。

增强谨慎筛选意识

做原创书，可以有目的的去组稿，而做引进版图书，就只能在众多他人的成书中去挑选。在当今互联网时代，外国出版物的海量信息势必给选择工作带来巨大挑战。以往选引进版图书，大多依靠外国获奖书、畅销书排行榜、国际书展、版权中介商推介等渠道。这些当然对引进有帮助，但今天看来，光凭这些已经远远不够了。

首先，上述这些渠道各有其局限性。当今世界形势正在发生巨大变革，新思潮、新科技、新艺术、新伦理层出不穷。许多传统、规则和共识，都出现异化甚至颠覆，反映在出版物中，也是什么花样都有，不能用惯用的取向和审美原则去审视。譬如，以往每年诺贝尔文学奖的获奖者作品，都是引进版图书的首选。可是如今，有几届获奖者及其作品，都令世人感到意外，书也未见受捧，更有一届诺贝尔文学奖竟然缺选，反而是有些名不见经传的小国家作者的作品被市场看好。由此反映出，引进版图书选书的视野必须大大拓宽，要及时跟踪世界各领域的变化动向，丰富有效信息来源，加強信息的鉴别与筛选，坚持理性选择。

其次，根据我国新时代建设中国特色社会主义精神文明的需要，对引进版图书的内容必须有更严格的要求。引进版图书的内容只注意排除涉黑、涉黄、涉暴及违反政策等明显内容还不够，作为负有传播正能量责任的出版人，要注意到有些外国作品中，涉及意识形态的问题比较隐晦，或者隐含不符合我国国情的不当内容。对此，必须更加谨慎筛选，认真审读，坚持三审制。尤其是引进少儿读物，包括视觉产品和动漫视频，不能只看它故事有趣、插图新颖，还必须认真审视它的“三观”是否正确，那些怪诞、猎奇、虚幻的描述，是否符合我国核心价值观的要求。做引进版图书的出版社务必严格执行上述各项要求。

增强适应市场意识

因为以往引进版图书大多不愁卖，所以不少人不重视引进版图书后续适应市场的工作。如今引进版图书市场竞争同样十分激烈，有没有做好适应市场的工作，其销售效果相差巨大。

只把外国作品版权买到手找人翻译就算完事的这种当“搬运工”的时代，已经过去了。做引进版图书，在谨慎选书和安排翻译之后，还必须考虑，如何使外来文化适应本地“水土”，如何开辟新的营销和推广渠道，如何使买到的各项版权都能发挥出最佳效益。