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　　2015年播出的《琅琊榜》对于中国电视剧影响深远，不仅在于它的长尾播放量，对制片公司业内地位的树立，更在于其在此后几年迎来大量并不成功的后继者。《琅琊榜》打破了历史正剧和古装偶像剧的森严壁垒，既有古偶的浓烈情感、唯美画面和养眼的主演团队，又不乏历史剧的严谨精良，因此后来者一直众多。但从2018年的《天盛长歌》《如懿传》到2019年的《鹤唳华亭》《大明风华》甚至是同一团队创作的续集都没有取得预期中的成功。

　　这些剧集的共同点都是，不关心剧本质量，不关心角色塑造，不关心如何讲好一个观众感兴趣的故事，只关心声光摄、服化道是否厉害、画面和节奏是否够格，深陷对“格调”的无节制追求，创作者们往往陷入自嗨——“你看我多厉害”，而受众一脸茫然。第四季度《庆余年》成功脱坑，原因就是它着力于有趣的故事和可爱的角色，而没有陷入“格调”深坑。去年初的《知否》取得了成功，除了女性视角的先天优势外，和它细致入微细腻感性的大量家庭戏不无关系，同样在制作和男女主情感线上处处露怯的《大明风华》靠着朱家五子的皇家家庭戏的创造性表达挽回了不少颜面。

　　《陈情令》推动C端经济，后继者别急于求成

　　《陈情令》探索IP生态运营模式，提供史上最强售后服务，打破了“会员和广告”的单一盈利模式。其实在海外的影视和爱豆（idol）产业中，C（用户）端收入占比一直不小，而在国内则始终没有成气候。但《陈情令》的出现改变了历史，C端经济里程碑名副其实。

　　一般来说，一部剧集来自于B(平台)端的广告植入、品牌冠名、版权售卖等是片方和平台的主要收入来源。而《陈情令》剧集原声音乐、收费解锁大结局、周边产品、主题见面会演唱会等都创造了极高的商业价值。

　　《陈情令》国风音乐专辑销售额超过2300万元，而30元提前解锁大结局的点播收入达到1.56亿元、南京演唱会线上观看共计有326万人参与（会员30元，非会员50元）收入再次破亿，主题曲MV收费解锁也有几百万入账，还有尚未公布具体数字的无数授权周边贩售，据估算，《陈情令》C端创造的商业价值应该在3亿元上下。

　　此后某视频平台在《没有秘密的你》《明月照我心》《从前有座灵剑山》等剧集屡次尝试付费观看结局，效果不佳，而到了去年末爆款《庆余年》更是心急等不到结局，使出了付费多看6集的操作，结果如何大家都看到了……围绕优质内容，从点播、衍生、线下活动等，针对粉丝开发整体IP链以及操作模式，每个剧集的受众不一样，操作方式也应有所不同，盲目地急于求成，简单粗暴地让人掏钱是行不通的，如何让粉丝心甘情愿花钱才是《陈情令》最值得研究的课题和给产业的最大启发。

　　纵观2019年的国剧，整体表现比2018年更为出色，甚至比屡出爆款的2017年也不多让。这让我们对已经到来的2020年有所期待。

　　□杀马特老阿姨（剧评人）

(责编：宋心蕊、赵光霞)