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2019年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》显示，短视频月活跃用户8.21亿。这么大的用户基数，会给出版行业带来什么样的机遇，在掌阅科技股份有限公司高级品牌经理都靓看来，短视频给出版业带来了更多机遇：一是传播效率成几何级数增长。传播升级，内容生动化，精准算法，一次可触达数千万用户，快速启动，快速击穿。同时，它的内容非常生动，可以用非常新颖、可视化的形式、图文之后的形式、视频化的形式来表达的内容。二是市场下沉，10亿新增用户，传播解决了低线城市和乡镇读者的信息不对称，挖掘和释放新需求。三是新渠道，流量红利期。因为是新渠道，竞争未定型，优秀玩家仍有机会。

都靓说，2019年，掌阅用了8个月的时间，进入抖音和快手等平台，累计播放量超过了10个亿，累计互动量达到了1.8个亿。“两个平台的粉丝数，在2019年12月的时候超过了1300万，播放量超过1000万的视频有38条，超过100万的视频有263条。”都靓说，明年掌阅也会入驻百度系的短视频领域，包括B站。在都靓看来，这些数字的背后，是阅读开始的力量，或者说是掌阅品牌在短视频平台的一个体现。

主动求变才能赢得未来

未来的市场将是消费者主导，消费者偏好将为产业发展提供导向，因此，出版产业要从满足需求发展到挖掘需求、创造需求，从而做强做大。

河南科学技术出版社是第一批数字转型出版单位里唯一的一家地方科技社，该社手工艺图书在开卷监控的全国旅游图书市场中，10年都稳居第一。“而且我们一家占到40%的份额。”该社副社长李坪渌说，为满足读者的需求，该社在2012年建了手工艺第一个门户网站玩美手工网。“当这个产品注册人数突破100万之后，我们联合全国100多所高校备案注册中国手工艺网络大学，现在这个网络大学注册学员已经超过30万。”李坪渌说，这个网络大学，是依托出版社现有千万手工图书读者、中国手工艺教室联盟、线上会员积累、线下加盟连锁渠道，致力于用互联网的方式打破中国手工培训资源地域分布不均衡的局面，高效、便捷地向大众提供专业、特色、优质的手工艺在线精品课程。

“在这里，流行技法、新奇技巧及时上线，大咖名师提供在线答疑、实时互动，专业课程系统而丰富，多终端、低成本的线上服务可以随时随地开启手工学习模式。”李坪渌说，他们一开始还进行国际传播，办博览会……整个产业链逐渐成熟，出版社依然不断地转型，建设博览中心、产业园，“我们要打造属于中国人的手工全链条服务”。

在李坪渌看来，他们的价值就是探索出一个全产业链、一个生态模式、集成商模式，同时在出版转型升级和融合发展中，也探索出一个新的发展理念，就是出版创造的一个价值。“我们利用这个价值，把价值立体化地去利用，价值又引领出一个新的产业，把产业整个链条有效地拉长。”李坪渌说，现在河南科技出版社的手工艺图书从不用约稿，全国所有的版权商都主动找他们，国内的一些名师，包括一些传统手工艺人也都找他们，一定程度上，河南科技出版社成了手工的代名词。“我们可以自豪地说，做产业的价值，最终还是反哺出版。这也是我们做产业最终的目的。”

未来的出版产业，必须立足于未来，才能做好现在，只有主动求变，才能赢得未来。今天，一家出版企业如果想在整个产业的变革中具有成长性，并不是看你能与谁竞争，而是看你能与谁共生。正如中国出版协会常务副理事长邬书林在大会上所讲：“中国出版行业要保持清醒的头脑；积极地应对所遇到的问题，保持信心、增加活力；运用信息技术，认真总结经验、明确出版态势和发展方向。通过信息技术与出版业的融合发展，把出版工作融入中华民族的伟大复兴当中，自觉地和科技、教育、经济、文化乃至老百姓的生活有机结合在一起，提供精准的信息服务，把出版工作做好。”

(责编：宋心蕊、赵光霞)