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　　从《中国有嘻哈》开始就深谙青年潮流文化的爱奇艺，新一年带货综艺的主角由明星转向“职业网红”。不仅有以KOL（关键意见领袖）故事为主的网红真人秀《红人日记》，还将推出打造“带货偶像”的《我是带货官》，该节目通过邀请8位见习生进入同一家MCN机构，通过培养+考核+助推的形式，选出1名见习生获得顶流资源，成为下一位顶级带货达人。

　　虽然网红“带货”接受度越来越高，但走出设备简陋的直播间进入制作更严谨的综艺舞台，势必要考虑观众心理接受度，简单粗暴地喊观众“买他”可能会引发反效果。因而“带货一姐”薇娅与芒果TV合作的《女人的秘密花园》，采用“综艺+直播”的模式，邀请12位明星加盟，在镜头前明星需要展示自己的购买记录、通话记录甚至是朋友圈，看上去是在窥探明星私人生活，明眼人都清楚明星秀出来的“隐私”背后都逃不掉品牌主的隐形大手。

　　与此同时，带货能力不可小觑的明星新一年依旧是此类综艺最不能缺少的助力者。像正在爱奇艺热播的《潮流合伙人》就通过吴亦凡，Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯等人的东京经营潮店体验，悄悄“掏空”了观众口袋。例子包括，播出期间在线下开放的限时体验店里，限量款潮Tee一小时就被抢空；与此同时网络商城里同款卫衣、手机壳也早早显示“售罄”。

　　和《潮流合伙人》相似、都是走线下店铺经营概念的带货综艺，还包括正在江苏卫视的《我想开个店》，郭京飞、吴昕、吴宣仪、黄明昊、李响五位明星，会与素人创客“合伙”挑战店铺经营，节目里明星嘉宾开店理念偶有让人吃惊的地方，但前来寻找合作的多个成熟品牌成功在网友心中种草，仅从食物类来看，Coookie9的甜品、杠子面师傅的小面、柳叶刀的烧烤、意大利外交官的重庆火锅、高颜值的酸奶水果捞……这些品牌未必能最终入选，但惊鸿一瞥的他们各自的线下体验店闻讯度大涨。

　　卫视“带货”更讲文化

　　相比在垂直题材精耕细作、方式更轻松的网综，为大众人群服务的电视综艺，在带货综艺的尝试上更稳重些也更有使命感。像东方卫视与某电商合作的《我们的国货》，就以国货为切入点，采用独特的方式呈现在荧屏上，唤起大众对国货、国潮的兴趣。而江西卫视打造的《中国村播大会》，则标榜乡村带货主播职业养成节目，预计采用直播竞赛形式，在电视屏、移动端共同打造农村带货网红，为解决新农村产品销售问题，展现新时代下农村新面貌、农民新形象。

　　文化“带货”的电视节目，不能不提凭借两季《上新了，故宫》圈粉的北京卫视，2020该平台会推出 《我在颐和园等你》，将采取“明星+手艺人+带货达人”的“种草”新模式，每期由一位“街道主任”携手一位明星好友、一位新锐手艺人、一位带货达人，升级改造苏州街上的传统店铺。预计一季节目结束后，苏州街将出现10家文化网红体验店。（陈慧）

(责编：宋心蕊、赵光霞)