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记者：习近平总书记要求，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。如何理解习近平总书记作出的“这是主流媒体的历史机遇”的重要判断，进而实现“扩大主流价值影响力版图”的目标？

张洪忠：在新技术驱动下的媒体格局变革，对主流媒体而言是一个发展机遇。在传媒业发展史上，每一次技术升级都是一次媒体格局重新洗牌的机会。从印刷技术到电子技术的革新，使得广播、电视先后成为重要媒体。进入互联网时代，从2G到4G的技术发展，相对应的媒介形态也由文本发展为图片进而到视频应用，由PC互联网发展为移动互联网，由门户网站发展为社交媒体。当前，5G通信技术和智能传播刚刚起步，这是双重的技术变革机会，也是我国主流媒体抓住历史机遇的关键时间节点。

一方面，要建成新型主流媒体，不能停留在原有的技术逻辑层面来思考问题，而需要依据新技术发展逻辑，在理念、内容、形式、方法、手段等方面推进创新。也就是说，只有那些适应新技术发展模式的主流媒体才能获得发展机会。另一方面，新型主流媒体由一个个不同的介质和平台构成，要考虑主流媒体的多介质多平台的功能定位。媒介发展史其实就是一部媒介功能逐渐分化的历史。最早只有印刷媒介，整个社会所有的信息都依赖报纸等印刷品；广播电视等电子媒介的出现，分化了印刷媒介的功能；电脑、手机等互联网载体的出现，更进一步分化了传统媒体的信息传播功能。面临技术发展带来的功能分化，传统媒体需要的是找准哪些功能还有存在价值、哪些功能已经被取代、哪些新功能需要开发。移动互联网正在分化原有的媒介功能，在融合大潮中要有清醒定位，继续停留在原有的媒体功能认识状态中，是无法真正理解媒体融合内在规律的。

程曼丽：对于任何传播主体而言，包括移动通信技术在内的新媒体技术的发展都是一个全新课题。例如，我国移动通信技术经历了从2G跟随、3G突破到4G同步发展的过程，并有望在5G时代实现赶超，成为全球引领者。引领是开创性的，没有现成的经验可资借鉴。为此，进一步加强未来信息技术的研究，探索“互联网+”模式下媒体将会产生怎样的变化，以及如何有效进行监督管理是十分必要的。如果主流媒体能够进行前瞻性的预判和研究，用主流价值观驾驭新的传播技术和手段，就能够有效提升信息传播水平和舆论引导能力。这就是主流媒体面临的历史机遇。

从理论上讲，受众对于传播者所传播的信息无障碍、无歧义接受，才能使传播效果最大化和最优化，达到“扩大主流价值影响力版图”的目标。首先，这要求主流媒体在媒体融合过程中重视新媒体互动性强的特征，建立受众意见反馈监测系统，及时了解舆情民意以及受众对于某个事件、某个问题的看法，进行有效的引导，避免出现舆论畸变。其次，主流媒体同时拥有订户资源和已开发的新媒体用户资源，而将这两方面的用户数据打通，深入分析、挖掘其社会价值，通过融合后的媒体去吸引、服务用户，才能进一步提升传播效果和社会效益。

黄楚新：进入全媒体时代对各类媒体而言本就是一个重大的机遇。全媒体时代使得信息无处不在、无所不及、无人不用，深刻重塑了媒体形态和传播模式，也为更好开展宣传思想工作打造了更为便利的传播环境。根据“正能量”“管得住”“用得好”这三方面的总体要求，实现“扩大主流价值影响力版图”的目标，可以从五个方面作出努力。

一是做好顶层设计。从推广“中央厨房”到建设县级融媒体中心，国家政策的陆续出台，为各级媒体融合指明了转型方向与融合细则。二是坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，推进信息生产领域供给侧结构性改革。主流媒体要唱响主旋律，加强网上正面宣传，同时还要不断加强传播手段和方式创新，提高正面宣传的质量，实现舆论宣传效果的最大化和最优化。三是主流媒体要掌握舆论场主动权和主导权，敢于引导、善于疏导。在复杂的网络舆情中，主流媒体要主动担当，敢于亮剑，做到激浊扬清，以正视听。四是使全媒体传播在法治轨道上运行，全面提升技术治网能力和水平。在一体化发展的同时，监管部门要发挥治理主体作用，重视一体化管理。要顺应互联网发展规律，对于大数据等新技术，既要主动拥抱、积极应用，也要注意防范和应对技术带来的风险，用主流价值导向驾驭“算法”。五是把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，构建对外传播话语体系，提升对外传播效果，讲好中国故事，提升国际话语权。

(责编：宋心蕊、赵光霞)