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　　根据NBC的说法，那一年通过其电视渠道观看超级碗的观众少于700万人次，但通过流媒体渠道观赛的观众却超过了200万人次，这使其成为了有史以来通过流媒体观看人次最多的一届超级碗。数据显示，第52届超级碗在NBC体育App、NBCSports.com、NBC.com、Verizon旗下的NFL Mobil等流媒体端每分钟平均观众量达到了202万，而直播最高峰值为310万。

　　流媒体转播之路

　　数据里的趋势是显而易见的，特别是在刚刚过去的2019年，流媒体之战已经正式打响，而这场争夺战的“硝烟”也已经越来越明显。上周五，美国流媒体视频服务公司Hulu宣布，其母公司迪士尼计划将Hulu“更紧密地整合”到集团业务运营中。而随着“亲儿子”Disney+的推出，迪士尼的流媒体野心也已经不言而喻。

　　从奈飞一家独大，到迪士尼入局，再到苹果、亚马逊发力，流媒体的众神之战早已呼之欲出。NFL也早已盯上了流媒体，2018年，NFL便已与科技界巨头亚马逊签下为期两年、总额1.3亿美元的周四晚间比赛直播合同，于2019年4月再次开启和亚马逊、迪士尼的周日比赛直播合同洽谈。ESPN前总裁、流媒体巨头DAZN集团执行董事约翰·斯奇帕曾经表示：“许多媒体业务都建立在坚实的NFL内容上，流媒体也没什么不同。”

　　杨世界称，数据可以看出，超级碗收视率虽然下降，但其流媒体贡献的收视率实际上是上升的，而且从去年到今年，流媒体越来越普及，用手机等设备观看视频的用户越来越多，未来通过流媒体观看超级碗的流量也会越来越大，而且线上直播肯定会成为一个趋势。

　　杨世界补充称，未来超级碗除了利用出售在线广告外，也可以与其他相关的体育合作方、品牌方合作，在定制化的广告营销或者植入方面发力。但是在运营过程中，超级碗运营团队要注意对输入质量的把控，在流媒体时代，如果随便插入广告的话，流媒体用户应该会产生比较大的反感。

　　事实上，体育赛事的流媒体转播已经成了一个潜在的风口。继几大巨头之后，今年7月，美国最大有线电视公司康卡斯特旗下由NBC环球推出的流媒体服务“孔雀”也将加入战局，而“孔雀”最大的优势就是背靠NBC环球而拥有众多运动赛事版权，从2020年夏季奥运会开始，与奥运会有关的专题报道和纪录片内容也将登陆这一流媒体服务。

　　比起大家都聚堆烧钱砸原创的做法，NBC的这个优势不能小觑。此前，奈飞内容负责人泰德·萨兰德斯就曾表示，由于NBC可通过有线电视获得运动赛事的版权，在内容服务上应充分利用此优势增加内容实力，而不是跟随其他竞争对手大力投资流媒体影音服务来与奈飞竞争。

(责编：宋心蕊、赵光霞)