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因为掌握核心资源，中央级主流媒体逐渐在舆论场上占据有利的位置。有统计数据显示，中央电视台新闻类节目的播出比重和时长，较往年都有较大提升。国家卫健委的新闻发布会，是受众了解疫情信息的一个重要窗口，央视1套和13套并机直播的节目，成为人们的首选。尤其是央视13套新闻频道，连续、滚动发布相关信息，在重大突发事件时，再次彰显出卓越的传播力。央视快评、新华时评、人民日报评论、光明时评、环球时报社评、侠客岛等栏目，也展开了舆论场上观点信息的争夺战，在动员舆论、凝聚共识、稳定局面、团结鼓劲方面发挥着重要作用，主流媒体渐渐牢牢地掌握着舆论场上的主动权，在信息的汪洋中，成为人们倚重的核心信源。

“战疫”的人民战争

呼唤主流媒体流量担当

主流媒体不仅要时刻保持在场的状态，在传播环境急剧变化的当下，更需要调整语态，以最适合融媒体时代人们接受习惯的方式，肩负起流量担当，才能在激烈的新闻竞争中，牢牢把握主导权，起到凝神聚力鼓劲打气的正向作用。

有这样一个细节，值得高度关切。为应对抗疫形势发展的需要，武汉市需要紧急建造两座医院，1月24日，武汉版“小汤山”火神山医院动工开建，预计可容纳1000张床位。1月26日，武汉市防疫指挥部举行调度会决定，再建一所拥有1300张病床的雷神山医院。两所医院建成将为救治患者提供良好条件，并再创建设史上的“中国速度”。为满足网友的关切，央视创造性地引进了“慢直播”的概念，对这两座医院的建设过程，利用5G技术进行全程直播，取得了一个传播奇迹。在笔者撰写此文的2月4日下午3时许，“疫情24小时”的慢直播在线人数已达9782.2人。自1月24日起，在线人数稳步攀升，24小时不间断，人数破亿已经近在咫尺。除了央视直播外，其他地方媒体也纷纷仿效开通了慢直播，以江苏为例，荔枝网和交汇点的直播也取得了巨量人气。

央视的慢直播，可以说是“不著一字，尽得风流“，数千万网友时时在线，义务充当云监工，亲身参与与亲眼见证基建狂魔的中国速度，这其中寄托着对战胜疫情的美好期许和必胜信念。这其中，还发生了一个小插曲。30日深夜，数千万在线监工的网友，突然发现火神山的工地上干架了！正在大家感动愕然的时候，湖北《长江日报》的长江融媒，第一时间刊发了一篇评论《火神山上打的这一架，看到更多的是一腔热血》：一个建筑行业的朋友说，别紧张 ，别紧张 ，看到这一架就放心了！这一架才看出热血沸腾呢。“使命必达”的信念，已经深入每个参战人员内心。要是没有责任感，没有使命感，反正等着靠着要着，谁去争谁去抢啊。这一架，可以理解 ，可以体谅，正好证明交付一定能够完成，火神山的军令状一定能够拿下！

事实也确是如此，2月3日，火神山医院在短短几天内就如期完成。正在抢建中的雷神山医院，也将于近期完工。瞄准焦点问题，回应受众关切，充分发挥融合媒体的传播优势，完成流量担当，是主流媒体巩固舆论场话语权的不二法门。

2月2日，经中央军委主席习近平批准，军队抽组1400名医护人员于2月3日起承担武汉火神山医院救治任务。由解放军新闻中心出品的短视频，呈现了8架运输机满载医护人员和装备，飞抵武汉天河机场的威武场面。《人民日报》以《增兵“火神山”》的传神标题，予以转发，迅即产生刷屏效应，网友纷纷感叹：解放军来了，我们定心了。主流媒体的作用充分彰显，既收获了流量，又收获了能量。

2月3日，一则武汉的宣传片在社交媒体上不胫而走。“他们不顾生命地保护我们的生命，只有一个目的。把武汉还给我们，把我们还给武汉。别怕，再等一等。等这个城市重新按下播放键，等地铁里的人多到挤不上这一班……武汉，我们等你，也请你们，等等武汉。”带有温度的文案，制作精美的画面，使得“武汉加油”的意念，抵达第一位接受者，产生了巨大的传播力和极好的传播效果。“文案超赞。感染力十足，平和而有力量。我们等你！”网友们发自内心的评价，正是对流量担当的呼唤和肯定。

在战疫的舆论动员中，主流媒体必须挺身而出。一是要及时提供各种有效信息，二是坚决回击各种谣言，三是要敢于直面问题，旗帜鲜明地亮出观点，四是讲好一线“抗疫”人的温暖故事。最重要的，还要充分发挥融媒体的传播优势，以最感人、最抓人、最暖人的故事，以最鲜明、最有力、最动情的观点来赢得受众的关注。1月28日，广电总局宣传司每天统筹全国卫视节目编排，指导加强疫情防控报道，减少娱乐性节目，并及时发布36家卫视全天节目指引。除湖北外，湖南、浙江、安徽、重庆等多家省级卫视均开设了抗击疫情新闻直播节目和特别报道，及时发布权威信息。在这方面，中央级主流媒体，以及各地地方媒体都有可圈可点的产品。《人民日报》的《向上吧，小蓝线》，以形象的曲线，呈现了治愈病例渐渐超过死亡病例的趋势，给人以信心;《都什么时候了，还在搞“填表抗疫”》，直指形式主义害死人的顽疾;《转发呼吁！“抗疫”不能成为“恐鄂”！》, 呼吁大众“这场阻击战中，湖北人是同胞也是同袍！我们唯一、共同的敌人只有病毒！”，有力纠正一些地方的不当做法。央视的直播、《新闻1+1》《面对面》，以快捷、权威、丰富、实用的信息，服务受众；新华社记者奋战一线，以第一手的资讯和报道，践行强信心、暖人心、聚民心的报道宗旨。其它央媒如《光明日报》的光明时评、解放军新闻传播中心的融媒体产品、《中国青年报》的深度报道等，也各显神通，较好地发挥了舆论场流量担当的作用。

强化公信力

是主流媒体的核心价值