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原标题：打造影视精品，请回到创作原点

正在举行的上海电视节今年进入第25个年头，已经发展成为亚洲地区最重要的国际电视交流平台之一。

作为上海电视节最重要的板块，今年的白玉兰奖评选，共收到来自全球52个国家和地区的近1000部报名作品，数量超过历届。

过去的一年中，市场以及观众对影视内容的判断更加理性。在上海电视节期间，与会人士提出，影视市场进入到不破不立的发展阶段，需要通过去伪求真、求同存异、推陈出新的方式重新定义内容，以初心、匠心、责任心打造具有全民热度的作品，实现对观众的正向影响。

被重新定义的头部内容

头部内容始终是视频行业的核心竞争力。什么是头部内容？基本达成共识的答案是：能够吸引范围较广人群的内容产品，能够与观众的内在价值观能产生强烈共鸣、共振。

“在内容筛选上，腾讯视频逐渐搭建起一个科学、合理的盲评体系，拒绝虚高价值的伪头部，只就内容本身进行评判，回归创作本身。”企鹅影视高级副总裁韩志杰直言，就内容创作方面而言，除了需要以精益求精的创作理念全情投入、打磨精品内容外，也要在题材和技术上不断创新，满足用户日益提升的审美趣味。

在韩志杰看来，剧集头部内容三要素分别是：去伪求真、求同存异、推陈出新。“去伪存真，是指褪去明星和IP的价值虚高，回归创作本身；求同存异，是指不痴迷于类型爆款，以初心、匠心、责任心打造百花齐放的市场；推陈出新，是指理念上仰望星空，制作上脚踏实地。”

业内人士认为，重新定义头部，最核心的就是看到现实题材作品的影响力。本届电视节无疑起到了风向标的效应。

在本届入围作品当中，现实题材作品成为绝对主力。其中，《大江大河》《那座城这家人》展现时代浪潮中，普通人的成长和奋斗，反映时代变迁和社会进步；《芝麻胡同》《正阳门下的小女人》等年代剧也将主题诉求投射于现实，闪耀着现实主义直指人心的力量；《创业时代》《最美的青春》以不同时代的不同视角，用动人的笔触记录了中国年轻人为社会、为国家的奋斗；《都挺好》《归去来》两部植根于现实的都市剧，将触角伸到家庭关系和留学生活，引发了观众的强烈共鸣。

网剧朝着精品化迈进

经过前几年的野蛮生长，网络剧生产逐渐回归理性。最新披露的数据显示，2015年、2016年网剧井喷，分别达到379部、349部；去年数量回落至252部，而今年上半年开播的网剧目前共有104部。上线网剧数量逐年走低，意味着行业重新洗牌，这也是网剧迈向精品化的信号之一。

如果说，几年前的“网播”还多少带有无法“上星”的缺憾，那么经过这几年的大浪淘沙，无论内容、制作质量都大幅迈进的网剧，已构建出基于网络的独特影视生态，甚至于反哺电视台，向各大卫视输送网络自制剧。

“它们走完了网络上走红，电视上走爆的历程。”北京美兰德媒体传播策略咨询公司负责人崔燕振说，这意味着原本面向特定圈层的网剧，凭借精良制作，有能力在更大范围内俘获受众。

网络剧正朝着精品化迈进，这是毋庸置疑的事实。多位与会人士表示，论及最有可能出精品的领域，未来一定落在现实题材。“如果你的故事足够好，观众不会在乎你播出的时间、平台，核心依旧是内容。”影视编剧高璇说，“坚持现实主义创作原则不会变，社会话题、社会热点始终能打动人心。”

最近热播的网剧《破冰行动》改编自真实大案，以禁毒为题材，乍看不是大数据所青睐的内容，却凭借吴刚、王劲松、任达华等一众老戏骨的精湛演技，顺利成为“出圈”之作。网剧《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》聚焦两个大都市年轻女性的生活和职场现状，由年轻编剧创作、年轻导演制作、年轻演员演绎，引起不少年轻观众的共鸣。

“每一时期出现的精品、爆款，都和这一时期的社会需求有关。”慈文传媒创始人、国家一级编剧马中骏说，“大数据给予行业很多引导，显示圈层观众的喜好，但重点依旧是对当下的认识以及对现实生活的感悟。”

“在任何场合，我都大声疾呼，回到创作的原点，只要创作好，资源会向你倾斜。”华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁叶宁说，尽管市场旺盛，但影视领域的好剧本依旧“一剧难求”。“好的创作要有可信的故事背景、鲜活的人物、打动人的情节，东拼乱凑、涂脂抹粉的创作没有价值。没有沉下心体验生活的细节，很难实现更深的艺术创造。”

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