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　　从各地各机构经筛选报送的600余件疫情防控公益广告作品中，国家广播电视总局严格审核精心挑选了11批共68条优秀作品，列入“全国优秀公益广告作品库”，截至2月25日，全国各级播出机构和新媒体平台下载总量已近10万次。

　　究竟什么是优秀公益广告？丁俊杰认为，优秀公益广告应该让人眼睛为之一亮、心情为之一震、耳目为之一新，更重要的是，“还要让人看了以后有所行动”。

　　广告界对不同时长的公益广告有约定俗成的要求：30秒玩概念，60秒见人物，90秒讲故事。冷凇认为，从这个意义上说，被转发比较多的中央广播电视总台公益广告《礼物》的刊播是成功的。它的60秒和90秒版本巧妙地从儿童视角展现了疫情之下医护人员、工人、警察、厨师、社区工作者、菜农等坚守岗位、恪尽职守的感人形象和生动故事，直击人心。

　　北京卫视《养生堂》《我是大医生》等出品的疫情防控公益广告也比较引人注目。《我是大医生》制片人赵菲菲告诉记者，他们从大年初一陆续上线播出20余支公益广告，都是由医生或者演艺明星一人分饰两角，一个角色演绎生活误区，一个角色再进行科学正解，“自己打败自己”，富于趣味性、实用性，收到了很好的宣传效果。更令人敬佩的是，为了减少人员聚集，这些公益广告都仅由一位科普宣传员、一位工作人员俩人完成，同时担任灯光、摄像、导演的陈龙许多天没有休息。

　　张国华认为，这轮公益广告最重要的作用就是坚持了正确导向，赞颂了医护人员等群体，肯定了社会主义制度的优越性，振奋人心。

　　丁俊杰表示，公益广告不能满足于“我来了我做了”，不能只是“秀”，停留在形式和标语口号层面，也要讲求实效，让观众看后能够转化为行动。

　　下一轮抗疫公益广告创作要注意什么？冷凇认为，最重要的是传播主流价值观，注重内容的科学性和人物的真实性，不能损伤媒体公信力，也不能失去专业水准，粗制滥造。此外，公益广告是神圣高洁的，应该避免幽默化创作，“幽默化内容现在占短视频的比例很大，但特殊时期的公益广告应该是严肃而负责任的。”他说。

(责编：宋心蕊、赵光霞)